کلیدواژهٔ کانونی چیست و چگونه انتخاب می‌شود؟ 

کلیدواژهٔ کانونی یا عبارت کانونی همان کلماتی است که می‌خواهید نوشتهٔ شما برای جست‌و‌جوی آن کلمه در موتورهای جست‌و‌جو دیده شود. در ادامهٔ آموزش سئو در ویترین به این می‌پردازیم که چه کارهایی می‌توان انجام داد تا کلیدواژهٔ کانونی بهتری انتخاب کنید و چگونه آن را بهینه کنید تا مطالب شما با احتمال بیشتری در نتایج جست‌و‌جو نمایش داده شود.

در ابزار سئوی ویترین، برای بهینه‌سازی هر صفحه از سایت شما، یک فیلد برای وارد کردن کلیدواژهٔ کانونی مرتبط با آن صفحه وجود دارد. (عکس بالا) در این فیلد باید عبارتی را بنویسید که می‌خواهید در جست‌وجوی آن عبارت در گوگل بالاتر دیده شوید. به زبان ساده این عبارت باید موضوع اصلی و محوری آن صفحه از سایت شما باشد. برای گرفتن بازخورد درست از ابزار سئوی ویترین، ابتدا باید کلیدواژهٔ کانونی را مشخص کنید. در این نوشته توضیح می‌دهیم که کلیدواژهٔ کانونی چیست و چه کاربردی دارد.

کلیدواژهٔ کانونی به چه درد می‌خورد؟

وقتی به‌طور مداوم به وبسایت یا ویترین خود مطالب جدید و مفید اضافه می‌کنید، سئوی وبسایت شما بهتر می‌شود؛ یعنی گوگل متوجه فعال بودن وبسایت می‌شود و در نتیجه رتبهٔ بهتری در نتایج جست‌و‌جو به آن اختصاص می‌دهد.

اما این مطالب مفید اگر تصادفی و نامربوط باشند کارایی لازم را ندارند. راه حل این است که کلیدواژه‌ها را طبق یک استراتژی مشخص و بابرنامه انتخاب کنید. یعنی سعی کنید مطالبی تولید کنید که سوال مخاطب شما را جواب دهد. بعد از اینکه مطلب را تهیه کردید، باید نوشته را برای کلیدواژهٔ کانونی که انتخاب کرده‌اید بهینه‌سازی کنید تا نوشتهٔ شما رتبهٔ خوبی در نتایج گوگل داشته باشد.

ابزار سئوی ویترین به شما در انتخاب کلیدواژه کانونی چه کمکی می‌کند؟

ابزار سئوی ویترین کلیدواژهٔ انتخابی شما را بررسی می‌کند و اطلاعاتی در مورد آن به شما ارائه می‌کند.

قبل از هر چیز، طول کلیدواژه کانونی شما بررسی می‌‌شود تا بیش از حد کوتاه یا طولانی نباشد. همچنین در صورتی که در قسمت های مهم صفحه از جمله: عنوان سئو، مقدمه متن، اسلاگ و … از کلیدواژهٔ کانونی استفاده نکرده باشید ابزار سئوی ویترین به شما این موضوع را یادآوری کرده، به صفحهٔ شما امتیاز نارنجی یا قرمز می‌دهد. حتی الامکان سعی کنید در تمام قسمت‌ها امتیاز سبز بگیرید تا خیالتان از بهینه‌بودن محتوای صفحهٔ ویترین راحت باشد!

چطور کلیدواژهٔ کانونی انتخاب کنیم؟

اگر بخواهید در نتایج جستجوی گوگل بالاتر دیده شوید، علاوه بر اینکه پشنهاد می‌کنیم از نحوهٔ رتبه بندی سایت در گوگل مطلع باشید، انتخاب کلیدواژهٔ کانونی مناسب هم یکی از اصلی‌ترین اقدام‌هاست. برای انتخاب کلیدواژهٔ کانونی مناسب باید به ۳ نکتهٔ کلی دقت کنید:

۱. آن کلیدواژه‌ای را انتخاب کنید که با کسب‌وکار شما مرتبط است و مشتریان بالقوهٔ شما آن را جست‌وجو می‌کنند.

۲. حجم جست‌و‌جوی کلیدواژهٔ مورد نظر را بررسی کنید.

۳. کلیدواژهٔ انتخاب شده را گوگل کنید.

در ادامه نکات مهمی را که در انتخاب کلیدواژهٔ کانونی باید مد نظر داشته باشید توضیح می‌دهیم.

کلیدواژه‌ای را انتخاب کنید که مشتریان شما به دنبالش هستند

همان‌طور که گفتیم باید برای انتخاب کلیدواژهٔ کانونی برنامه‌ریزی داشته باشید. مثلا شما برای طراحی سایت رستوران خود با ویترین یک سایت ساخته‌اید. پس تمرکز اصلی سئو بهتر است روی غذا باشد. برنامه‌ریزی کلیدواژه‌ها هم می‌تواند به نوع غذایی که ارائه می‌دهید یا طرز تهیهٔ آن‌ها وابسته باشد. در هر صورت مطمئن شوید که مطلبی که تولید می‌کنید پاسخ سؤال مخاطب شما را در خود داشته باشد.

کلیدواژه‌های بلند (long-tail keywords)

یکی از کارهایی که می‌توانید انجام دهید انتخاب کلیدواژه‌های بلند است. این عبارت‌ها از کلمات بیشتری تشکیل شده‌اند و به همین دلیل کمتر در گوگل جست‌وجو می‌شوند. در نتیجه رقابت کمتری روی آن‌ها وجود دارد. یعنی افراد کمتری سعی می‌کنند در نتایج جست‌و‌جوی آن کلیدواژه‌ها دیده شوند. پس کار شما برای بالا آمدن در نتایج راحت‌تر می‌شود.

ابزارهای مفیدی برای پیدا کردن این عبارات وجود دارد؛ از جمله افزونهٔ keywords everywhere‌ که می‌توانید بر روی مرورگر گوگل کروم خود نصب کنید و به‌طور رایگان از آن استفاده کنید. با نصب این افزونه، هر بار که عبارتی را در گوگل جستجو کنید، عباراتی که با آن مرتبط هستند در سمت راست صفحهٔ مرورگر شما نمایش داده خواهند شد.

همچنین می‌توانید از ابزار lsigraph نیز برای یافتن کلیدواژه‌های بیشتر کمک بگیرید. این ابزار کلیدواژه‌های دیگری را که از لحاظ محتوایی به کلیدواژهٔ مد نظر شما ربط دارند، پیدا کرده و به شما پیشنهاد می‌دهد.

حجم جست‌و‌جوی آن کلیدواژه را بررسی کنید

وقتی کلیدواژهٔ کانونی مناسب را انتخاب کردید باید بررسی کنید که حجم جست‌و‌جوی آن چقدر است. طبیعتا هرچه بیشتر گوگل شود بهتر است. قبلا این کار قدری سخت بود و باید از ابزارهای اختصاصی خود گوگل استفاده می‌کردید اما الان می‌توانید از ابزارهای دیگری نیز استفاده کنید که علاوه بر حجم جست‌وجو به شما ساعات خاصی که در آن مواقع جست‌و‌جو شده‌اند را نیز نمایش می‌دهد. حتی می‌توان بررسی کرد که در طول زمان، حجم جست‌وجوی این کلیدواژهٔ خاص چقدر بیشتر یا کمتر شده است.

نوشته‌های قبلی وب‌سایت خود را بررسی کنید

اگر قبلا نوشته‌ای داشته‌اید که رتبهٔ خوبی در نتایج جست‌وجو دارد، می‌توانید با استفاده از ابزار گوگل ترندز (Google Trends) میزان جست‌وجوی کلیدواژهٔ کانونی آن نوشته را بررسی کنید و آن را با کلیدواژه‌ای که برای نوشتهٔ جدید انتخاب کرده‌اید مقایسه کنید. برای گرفتن مقایسهٔ دقیق‌تر، ترجیحا دو نوشته شبیه هم باشند یا هر دو کلیدواژهٔ بلند داشته باشند.

فایدهٔ دیگری که این مقایسه برای شما دارد این است که می‌توانید بین چند کلیدواژهٔ بلند که مد نظر دارید بهترین را انتخاب کنید. در واقع از حجم جست‌و‌جوی هر کدام می‌فهمید که کدام کلیدواژه شانس بهتری برای نمایش نوشتهٔ شما و در نتیجه دیده‌شدن وبسایت یا ویترین شما دارد.

کلیدواژهٔ انتخاب شده را گوگل کنید

علاوه بر اینکه باید بدانید کلیدواژهٔ کانونی انتخابی چقدر جست‌وجو می‌شود، فهمیدن اینکه محتوای تهیه شده با این کلیدواژه چقدر تناسب دارد نیز مهم است. یعنی اینکه آیا مخاطب شما که کلیدواژه را جست‌وجو می‌کند، دنبال دیدن محتوای تولیدی شما است؟ یا اینکه محتوایی که پاسخ سوال او را می‌دهد چیز دیگری است؟ به عبارت دیگر باید بدانید که قصد مخاطب از جست‌‌وجوی آن کلیدواژه چه بوده است. مثلا اگر مخاطب عبارت بهترین رستوران در ولیعصر را جست‌وجو کرده شاید هدفش این بوده که از ویترین رستورا‌ن‌های ولیعصر غذا سفارش دهد، شاید هم صرفا دنبال پیدا کردن منوی محبوب‌ترین رستوران‌های آن محدوده بوده است. ساده‌ترین راه این است که کلیدواژهٔ انتخاب شده را گوگل کنید.

صفحهٔ نتایج موتور جست‌وجو را بررسی کنید

نتایج جست‌وجوی کلیدواژهٔ خودتان را بررسی کنید و ببینید آیا نتیجه‌ها با محتوای تولیدی شما هم‌خوانی دارد؟ اگر محتوای شما بین این نتایج قرار می‌گیرد و دقیقا مربوط به کلیدواژهٔ کانونی جست‌وجو شده است، یعنی قصد مخاطب از جست‌وجوی این عبارت، دیدن محتوایی مشابه نوشتهٔ شماست.

نکتهٔ دیگر این است که گوگل اکثرا چه محتوایی را نمایش داده است: لیست محصولات؟ ویدئو؟ وبلاگ؟ اگر یک نوع از محتوا بیشتر از سایر انواع نشان داده شده است به این معنی است که گوگل «فکر می‌کند» آن محتوا با قصد مخاطب‌های کلیدواژه بیشتر هم‌خوانی دارد. پس منطقی است که شما هم دنبال تولید همان نوع از محتوا باشید. البته در نظر داشته باشید وقتی این کار را انجام دهید که اطمینان دارید می‌توانید محتوایی تولید کنید که از دیگر نتایج نمایش‌داده‌شده ارزشمندتر باشد.

نتایج گوگل را بررسی کنید

سعی کنید از نتایجی که در جست‌وجوی کلیدواژهٔ کانونی می‌بینید ایده بگیرید. هدف این نیست که چیزی را کپی کنید! به این توجه کنید که چه کاری انجام دهید تا نوشتهٔ شما نسبت به این نتایج متمایز باشد. جذابیت بیشتر نوشتهٔ شما باعث می‌شود سایت یا ویترین شما بیشتر دیده شود و بیشتر ترافیک بگیرد.

شبکه‌های اجتماعی را بررسی کنید

یک راه دیگر نیز این است که کلیدواژهٔ کانونی خود را در شبکه‌های اجتماعی جست‌وجو کنید و ببینید افراد مختلف در آن مورد چه می‌گویند و سؤال‌های مرتبط با آن چیست تا بتوانید محتوای متناسب ایجاد کنید.

فراموش نکنید هر از گاهی جست‌وجوی خود را تکرار کنید

عبارت‌هایی که افراد جست‌وجو می‌کنند طی زمان تغییر می‌کند و ممکن است حجم آن در زمان‌های مختلف متفاوت باشد. برای اینکه در جریان این تغییرات باشید و بدانید چه مشکلاتی برای کاربران وجود داشته یا چه مشکلاتی نسبتا برطرف شده، بهتر است به یاد داشته باشید که بصورت دوره‌ای جست‌وجوهای مربوط به کلیدواژه‌های خود را تکرار کنید.

آیا لازم است هر صفحه از سایت یک کلیدواژهٔ کانونی داشته باشد؟

سوالی که خیلی مطرح می‌شود این است: آیا هر صفحه از وبسایت مثل «تماس با ما» یا «صفحهٔ سفارش‌گیری» باید یک کلیدواژهٔ کانونی داشته باشد؟ پاسخ ساده است: نیازی نیست هر صفحه کلیدواژه داشته باشد.

به این هم توجه کنید که گاهی ممکن است یک خبر موقت یا یک اعلامیه داشته باشید که بالاخره روی وبسایت شما منتشر می‌شود. چون این‌گونه مطالب موقت هستند معمولا نیازی نیست که روی کلیدواژهٔ خاصی بهینه‌سازی صورت بگیرد.

جمع‌بندی

انتخاب یک کلیدواژهٔ کانونی برای نوشته‌های ویترین شما بسیار مهم است اما این کار بعضی اوقات ساده و سرراست نیست. برای شروع معمولا انتخاب کلیدواژه‌های بلندتر با رقابت پایین‌تر پیشنهاد می‌شود. بخاطر داشته باشید که حجم جست‌وجوی آن کلیدواژه و ارتباط مناسب آن با محتوای خودتان را از قبل بررسی کنید. با ابزار سئوی ویترین می‌توانید این کار را سریع و آسان انجام دهید.