تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکار
از قدیم گفته‌اند شنیدن کِی بُوَد مانند دیدن. همین ضرب‌المثل نشان می‌دهد جنبهٔ دیداری در درک هر مسأله‌ای بسیار اهمیت دارد. در کسبوکارها هم این موضوع اهمیت زیادی دارد. اصلی‌ترین جنبهٔ دیداری هر کسب‌وکار لوگو است. تا به حال به تاثیر لوگو در برندسازی یک کسب‌وکار فکر کرده‌اید؟ متوجه این واقعیت شده‌اید که با دیدن لوگوی یک کسب‌وکار یا تجارت می‌توانیم به ماهیت آن پی ببریم؟
اگر به عوامل مؤثر در برندسازی کسب‌وکار فکر کنید می‌بینید که نمی‌توان اهمیت داشتن لوگو را برای هر تجارت نادیده گرفت. لوگو هویت بصری هر برندی را تشکیل می‌دهد. شاید شما هم از آن دسته افرادی باشید که در ذهن خود بگویید: «کسب‌وکار من به لوگو نیازی ندارد. صرفا طراحی سایت کافیست.» اگر چنین است، در این مقاله دلایلی برای شما می‌آوریم تا اهمیت و تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکارتان را آشکار کنیم.
لوگو چیست؟
لوگو (Logo) یک نشانهٔ بصری است که می‌تواند در شکل و طرح‌های مختلف انتزاعی ارائه شود تا برای مقاصد تجاری یک کسب‌وکار یا برند استفاده شود. این علامت گرافیکی درواقع نمادی بصری است که برای شناسایی یک شرکت، سازمان، محصول و حتی افراد به‌کار گرفته می‌شود و با دیدن آن اولین ارتباط و جرقه‌های ذهنی افراد با آن تجارت یا کسب‌وکار شکل می‌گیرد.
لوگوها نشان‌دهندهٔ نام و هویت برندها هستند و ممکن است با حروف طراحی شده باشند. برخی از لوگوها حاوی پیام پنهان هستند. برای مثال در لوگوی ناوگان باربری «فدرال اکسپرس» فلش سفیدی مابین حروف X و E آن وجود دارد که بیانگر پیام اصلی این شرکت یعنی «دقت در تحویل» است.
تأثیرلوگو در برندسازی و موفقیت هر تجارتی از نکات مهم برندسازی است. لوگو توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند و احساسات مشخصی در مخاطب ایجاد می‌کند و شاید مهم‌تر از همه این باشد که وجه تمایز برند شما با دیگر برندهاست. لوگو روشی فشرده و کارآمد برای برقراری ارتباط و دادن اطلاعات دربارهٔ تجارت شماست. بیایید این موضوع جذاب را ریشه‌ای‌تر واکاوی کنیم.
تاریخچهٔ لوگو
پیشینهٔ لوگوها به هزاران سال پیش بازمی‌گردد. لوگوهای اولیه نماد برندها نبودند و صرفاً برای نشان‌دادن سازندهٔ محصول ایجاد شده بودند. اما در سال ۱۸۷۰ پس از تصویب علامت تجاری در کنگرهٔ آمریکا، نشان تجاری به‌شکل مدرن و امروزی آن شناخته شد.
با ظهور شکل هنریِ رشتهٔ طراحی گرافیک، این علائم تجاری بُعد پیچیده‌ای یافتند و به لوگو تبدیل شدند. با بصری‌تر شدن دنیای امروز طراحان لوگوهای مدرن نیز از بیان مفاهیم تصویری پیچیده صرف‌نظر کردند و به بیان مفاهیم با تصاویر ساده و گویا روی آوردند.
استفاده از رنگ‌ها عنصر مهم دیگری بود که مورد توجه طراحان قرار گرفت تا تأثیر لوگو در برندسازی را هرچه پررنگ‌تر کند. رنگ و کنتراست در مکانیسم درک بصری انسان از جزئیات نقش مهمی دارد. همین ویژگی‌ها صاحبان برندها را بیشتر به سمت نمایاندن هویت و گفتمان تجاری با استفاده از لوگوها سوق داد.
معجزهٔ لوگوی مناسب
حالا که مختصری با لوگو و نقش آن در کسبوکارها آشنا شدید باید این را هم بدانید که مهمترین مزیت لوگو برای برندها به‌یاد ماندنی بودن آن است. با توجه به رقابتی‌بودن دنیای تجاری امروز به‌نظر شما تأثیر لوگو در برندسازی کسبوکارها چقدر است؟
جلب‌نظر
در دنیای ارتباطات کنونی دامنهٔ توجه مصرف‌کنندگان و مشتریان کوتاه است. برندها چیزی حدود ۲ثانیه فرصت دارند تا مشتریان را متقاعد کنند که محصولات آن‌ها ارزش دیدن را دارد.
اگر لوگو به‌گونه‌ای مؤثر طراحی شده باشد، به‌سادگی می‌تواند توجه عموم را جلب کند و ارزشهای اصلی شرکت را به‌گونه‌ای جالب انتقال دهد و به‌نوعی مخاطب را به کسب اطلاعات بیشتر مشتاق کند. در غیر این صورت به ازدست‌دادن یک مشتری بالقوه منجر می‌شود و از تجارتی خنثی رونمایی می‌کند. بنابراین اولین قدم در راه ارتباط با مخاطبان برند خود را محکم، مسلط و قوی بردارید.
اثر‌گذاری قوی
شما تنها یک شانس برای همراه‌کردن مخاطب با خود دارید. لوگو به‌نوعی معرفی اولیهٔ یک کسب‌وکار به مخاطب است. اگر خوب طراحی شده باشد می‌تواند نظر مخاطب را جلب کند و او را مشتاق به کسب اطلاعات بیشتر کند. درغیر این صورت کسی که می‌توانست مشتری شما باشد را پرانده‌اید. لوگوی شما می‌تواند شرکت شما را به‌عنوان متخصص در زمینهٔ کاری‌تان معرفی کند. پس از تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکار خود غافل نشوید و برای داشتن لوگوی خوب، زمان و هزینه صرف کنید.
آشکارسازی هویت برند
لوگوی هر برند، روایتی داستانی است که بر احساسات مخاطب اثرگذار است. طراحی موفق لوگو یعنی طراحی زیربنای روایتی که برند براساس آن ساخته شده است. در این مسیر فونت، نقوش و رنگ‌ها در کنار هم هویتی از آرم تجاری شما خلق می‌کند که فقط مختص برند شماست. این آرم در تمام صفحات کاری، سربرگ و کارت ویزیت‌تان حضور دارد و تجارت‌تان با آن تعریف و معرفی می‌شود.
به‌یاد ماندنی
لوگوها نماد و علامتی برای شناسایی برند شما هستند. عنصری بصری که علاوه بر معرفی برندتان می‌تواند در مخاطبان یادآور کاری باشد که شرکت شما انجام می‌دهد. از آنجا که لوگو یک عنصر بصری است ازنظر زیبایی‌شناسی می‌تواند تاثیری در مخاطب ایجاد کند که نام شرکت‌تان به‌تنهایی نمی‌تواند.
فراموش نکنید ما انسان‌ها موجوداتی فراموش‌کار هستیم و این طبیعت انسانی است. لوگوی برند ابزاری برای ماندگارکردن تجارت در ذهن مشتریان و مخاطبان و یادآوریش به آن‌هاست.
تمایز رقابت
لوگو به صاحبان برندها این جسارت را می‌دهد تا در عرصهٔ رقابت متفاوت باشند. چرا که لوگوها روایتی متمایز از هر برند دارند. در هر منطقه و مکانی چندین و چند تجارت همسان وجود دارد. برای مثال در هر شهری چندین سوپرمارکت وجود دارد. در فضای آنلاین هم با استفاده از نرم‌افزارهای سایت ساز می‌توان به‌راحتی سایت فروشگاهی یا شرکتی طراحی کرد اما تنها سایت و فروشگاهی که متعهد به مشتریان است و این پیام را با لوگوی خود به مشتریان القا می‌کند منحصربه‌فرد است.
لوگو اگر خوب طراحی شده باشد می‌تواند گویای این باشد که هر تجارت چرا شکل گرفته‌است و چه هدفی دارد. درحقیقت، از آنجایی که لوگوها پل و ابزاری برای انتقال ارزشهای برند هستند وجه تمایز کسبوکارها و اینکه چرا تجارت و برندی مانند سایر رقبای خود نیست با آن مشخص می‌شود.
ایجاد وفاداری به برند
با پیشرفت و توسعهٔ کسب‌وکار، تأثیر لوگو در برندسازی اهمیت بیشتری می‌یابد. برای طیف گسترده‌ای از مصرف‌کنندگان لوگو احساس اطمینان و دردسترس‌بودن را ایجاد می‌کند.
تصور کنید برای خرید لباس ورزشی به فروشگاهی رفته‌اید. به‌طور اتفاقی لباس ورزشی با برند نایکی را می‌بینید. فوراً برای خرید آن اقدام می‌کنید. چرا؟ چون نایکی برند معروفی است که به آن اطمینان دارید و براساس همین اطمینان، وفاداری به آن هم شکل می‌گیرد. زمانی که مشتریان، برند شما را دوست داشته باشند و از آن راضی باشند، بارها و بارها به‌سراغ آن می‌روند و جست‌وجویش می‌کنند.
اعتمادسازی
شاید به‌جرأت بتوان گفت که مشتری با دیدن لوگو به اولین چیزی می‌رسد که از ارتباط با برند به‌دنبال آن است، یعنی اعتماد. از این ابزار اعتمادسازی باید در انواع بازاریابی برای برند یا تجارت استفاده کرد. تبلیغات، بروشور، کارت ویزیت و... .
ویژگی لوگوی مناسب
اهمیت لوگوی مناسب را با هم بررسی کردیم و دانستیم تاثیر لوگو در برندسازی کسبوکارها چقدر است. اما این لوگوی مناسب چیست؟ لوگو چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد تا مناسب باشد؟ در ادامه ویژگی‌های لوگوی مناسب را باهم بررسی می‌کنیم.
طراحی ساده
مهمترین ویژگی یک لوگوی مناسب سادگی آن است. برای این که لوگو چشم‌گیر و به‌یادماندنی باشد بهتر است لوگویی شسته‌رُفته و خلوت داشته‌باشید. طرح‌های غیرضروری و استفادهٔ بیش‌ازحد از رنگ‌ها می‌تواند تصویری نامناسب از برند شما در ذهن مخاطب به‌جا بگذارد. پس سعی کنید متناسب با برندتان لوگویی ساده و ظریف انتخاب کنید.
استفاده از اشکال هندسی
شکل‌ها به دو صورت در لوگوها استفاده می‌شود. یا جزئی از خود لوگو است یا برای محدودکردن لوگو و به‌عنوان قاب استفاده می‌شود. هر شکلی مفهوم خاصی را به مخاطب القاء می‌کند و طراح ماهر می‌تواند از این اشکال برای نشان‌دادن تصویر منحصربه‌فرد برند استفاده کند.
استفاده از شکل‌های لبه‌دار در لوگو مثل مربع یا مثلث نشان‌دهندهٔ ثبات، استحکام و دوام برند تجاری است. این اشکال همچنین نشان‌دهندهٔ کارایی، حرفه‌ای بودن و قدرت است.
شکل‌های دایره‌ای در یک لوگو نشان‌دهندهٔ یک جامعه، رابطه، تداوم، ثبات و استقامت است. استفاده از اشکال دایره‌ای در لوگوها بسیار پرکاربرد است. زیرا پیام‌ها و مفاهیم گسترده‌ای دارد. حلقه‌ها هم در لوگو نشان‌دهندهٔ عشق، ازدواج، ارتباط، بازی‌ها و بازیگوشی است.
لوگوهای مثلثی به‌طور خاص تداوم، چرخه، قدرت، علم و منطق را نشان می‌دهند. همچنین برای نشان‌دادن تعادل و مردانگی استفاده می‌شود.
استفاده از رنگ‌ها
استفاده از رنگ درطراحی لوگو فرایند پیچیده‌ای است و طراح باید در انتخاب آن بسیار هوشمندانه عمل کند چون می‌تواند مستقیما تأثیر لوگو در برندسازی را تحت‌الشعاع قرار دهد. رنگ‌های مختلف پیام‌های متفاوتی دارند و تصاویر متفاوتی را به نمایش می‌گذارند. طراح باید بتواند رنگ‌ها را به‌گونه‌ای انتخاب کند که با مخاطب سخن بگوید. بهتر است تعداد رنگ‌هایی که در طراحی لوگو استفاده می‌کنید زیاد نباشد. زیرا درک پیام لوگو را دشوار می‌کند.
رنگ‌های مختلف با معانی مختلف مرتبط هستد. برای مثال در طراحی لوگو، رنگ سبز تعابیری نظیر درستی و صداقت را تداعی می‌کند. قرمز شور و هیجان، اشتیاق، انرژی، گرما و پرخاشگری را تداعی می‌کند و رنگ مشکی رازآلود بودن، قدرت و اقتدار و ظرافت را نشان می‌دهد.
سخن پایانی
در این مقاله دربارهٔ تأثیر لوگو در برندسازی صحبت کردیم و متوجه شدیم برای ایجاد برندسازی یا داشتن کسب‌وکاری موفق، داشتن لوگو یا آرم ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است. لوگو دارایی ارزشمند و نامشهود هر برندی است که باید از مالکیت معنوی آن حمایت شود.
هر تصویر یا طرحی که برای برند خود انتخاب کنید، ایده و پیامی را با آن به مخاطبان خود منتقل کرده‌اید. توجه کنید که این نماد به‌درستی انتخاب شود، مطابق با اهداف حرفه‌ای شما باشد و موجب سردرگمی مخاطب نشود. همچنین احساس همدلی، زیبایی و اعتماد در مشتری ایجاد کند و هویتی یکپارچه از برندتان در ذهن مشتریان خلق کند.