تراکم کلیدواژهٔ کانونی چه تأثیری در سئوی سایت دارد؟

یک نوشتهٔ خوب از نظر سئو نوشته‌ای است که کاملا به کلیدواژه‌ای که حول آن نوشته شده است مرتبط باشد. معیارهای مختلفی را می‌توان برای این ارتباط در نظر گرفت که عمدهٔ آن‌ها حول کلیدواژهٔ آن متن هستند. آیا از کلیدواژهٔ درست استفاده شده است؟ یعنی اینکه ربط کلیدواژه به محتوایی که در نوشته به آن پرداخته شده چقدر است؟ اگر در مورد کلیدواژهٔ مناسب سؤال دارید، می‌توانید نوشته‌ای که قبلا در مورد نحوهٔ انتخاب کلیدواژه کانونی در ویترین منتشر کرده‌ایم را مطالعه کنید.

یکی دیگر از معیارهای ارتباط متن با کلیدواژه، میزان تراکم آن کلیدواژه در طول متن است. در این مقاله به توضیح مفهوم تراکم کلیدواژه و اهمیت آن از نظر سئو می‌پردازیم.

تراکم کلیدواژه (Keyphrase Density) چیست؟

معمولا یک نوشتهٔ مناسب از چند پاراگراف تشکیل شده است. ارتباط بین پاراگراف‌ها و انسجام موضوعی آن‌ها برای درک بهتر متن مهم است. تعداد تکرار کلیدواژه در طول متن از ویژگی‌هایی است که این ارتباط را نشان می‌دهد. یک سؤال مهم که همیشه مطرح می‌شود این است که تعداد کلمات متن برای سئو چقدر باشد خوب است؟ فارغ از اینکه متن شما چه تعداد کلمه داشته باشد، باید به تعداد کلیدواژه‌های به‌کاررفته در متن هم گوشه‌چشمی داشته باشید. نسبت تعداد کل کلیدواژهٔ کانونی به کل واژه‌های آن نوشته، تراکم کلیدواژه نامیده می‌شود. این درصد یک عدد خاص یا ثابت نیست، بلکه طبق بررسی‌های تجربی روی متن‌هایی با سئوی خوب تعیین شده است. پس تراکم مناسب کلیدواژه برای هر متن ممکن است متفاوت باشد.

اهمیت تراکم کلیدواژه برای سئو چیست؟

گوگل هنگام نمایش بهترین نتیجهٔ جست‌وجو برای یک کلیدواژه، همیشه سعی می‌کند مرتبط‌ترین نتیجه را به کاربر نشان دهد. مثلا اینکه عنوان سئو موردنظر با کلیدواژهٔ جست‌وجو شده هم‌خوانی دارد یا نه. گوگل در ادامه به تراکم کلیدواژهٔ مورد نظر در متن وبسایت شما نیز توجه می‌کند. اگر این تراکم از حدی کمتر باشد، از نظر گوگل آن صفحه محتوای مرتبط ندارد؛ اگر هم خیلی زیاد باشد، به معنای محتوای غیرکاربردی و غیرطبیعی است که این مورد خیلی برای سئوی وبسایت مضر است. پس گوگل حد بهینه و متعادلی برای این تراکم درنظرمی‌گیرد.

البته باید توجه داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل خیلی اوقات علنی اعلام نشده‌اند و نکاتی که برای بهبود سئوی محتوا گفته می‌شود طبق بررسی‌های آماری از نتایجی است که در جست‌وجوی گوگل بالاتر نشان داده شده‌اند. پس اگر می‌گوییم «تراکم کلیدواژه مهم است.» به این معناست که نتایج صفحهٔ اول گوگل، نکاتی را در مورد تراکم کلیدواژه رعایت کرده‌اند که شما هم خوب است رعایت کنید و الزاما به این معنا نیست که گوگل حتما یک عدد مشخص برای این بررسی در نظر می گیرد.

اگر بخواهیم یک راهنمایی کلی داشته باشیم، بهتر است بگوییم همیشه تلاش کنید یک متن منسجم و مفید بنویسید که از کلیدواژهٔ کانونی آن در جاهای مختلف متن استفاده شده باشد. یعنی سعی کنید انسجام متن را با توزیع مناسب کلیدواژه در متن حفظ کنید. اینجا مفهوم دیگری به نام «توزیع کلیدواژه» مطرح می‌شود که مکمل بحث تراکم کلیدواژه است. توزیع کلیدواژه یعنی چه؟ اهمیت این موضوع در چیست و چطور می‌توانید کلیدواژه‌های خود را در متن به‌درستی پخش کنید؟ در ادامه به این مورد می‌پردازیم.

توزیع کلیدواژه (Keyphrase Distribution) چیست؟

شما به موضوعی برای نوشتن فکر می‌کنید و بعد کلیدواژهٔ کانونی آن را تعیین می‌کنید تا صفحهٔ شما با آن کلیدواژه در نتایج جست‌وجو ظاهر شود. برای این که گوگل متوجه شود که نوشتهٔ شما واقعا در مورد همان کلیدواژه‌ای است که انتخاب کرده‌اید، باید از آن در نوشتهٔ خود به اندازهٔ کافی استفاده کنید. مفهوم توزیع کلیدواژه یعنی اینکه از آن کلیدواژه چقدر و چطور در طول متن خود استفاده کرده‌اید. قاعدتا هر قدر متن شما بهتر نوشته شده باشد، توزیع کلیدواژه در متن بهتر خواهد بود.

اگر تمرکز کلیدواژهٔ شما در بخشی از نوشته زیاد باشد و در بخشی از آن خیلی کم باشد یا اصلا نباشد، از لحاظ محتوایی یک ایراد به حساب می‌آید. این اتفاق به موتور جست‌وجو نشان می‌دهد که ارتباط قسمتی از نوشتهٔ شما به کلیدواژهٔ انتخابی کم است. از نظر خواننده هم یک نکتهٔ منفی است که حتی اگر تأثیر مستقیم نداشته باشد، ناخودآگاه خواننده را از ادامهٔ خواندن منصرف می‌کند چون این حس در خواننده به وجود می‌آید که متن به موضوع اصلی نپرداخته یا حاشیه رفته است. شاید بهتر باشد آن قسمت از متن را که توزیع کلیدواژه در آن خیلی کم است، به یک پست جداگانه با کلیدواژهٔ دیگری تبدیل کنید.

به‌طور کلی تفاوت بین تراکم و توزیع را می‌توان این‌طور توضیح داد: برای تراکم، صرفا تعداد کل کلیدواژه مهم است اما برای توزیع، جایی که هر کلیدواژه در متن آمده مهم است. برای ایجاد درک بهتر از این دو مفهوم، دیدن تصویر زیر خیلی مفید است:

اهمیت توزیع کلیدواژه چیست؟

اولین اهمیت از نگاه موتورهای جست‌وجو است. گوگل می‌خواهد به کاربران خود بهترین و مرتبط‌ترین محتوا با کلیدواژهٔ جست‌وجو شده را نشان دهد. از نگاه گوگل وقتی در قسمت زیادی از متن شما کلیدواژهٔ مشخصی وجود نداشته باشد، یعنی ارتباط محتوا با آن کلیدواژه کم است و در نتیجه رتبهٔ سئوی آن صفحه پایین می‌آید.

مورد مهم بعدی از نگاه کاربران است. کاربر وقتی به نوشتهٔ شما مراجعه می‌کند نباید حس بدی نسبت به نوشته پیدا کند. به عبارت دیگر توزیع نامناسب کلیدواژه این حس را القا می‌کند که متن، طبیعی نوشته نشده یا اینکه نسبت به کلیدواژهٔ جست‌وجو شده بی‌تفاوت است. در نتیجه از نظر کاربر، آن نوشته ارزش کمتری خواهد داشت. از طرف دیگر استفادهٔ بیش‌ازحد کلیدواژه در یک قسمت از نوشته نیز برای خواننده آزار دهنده است و باید از این کار پرهیز کنید. سعی کنید به‌جای تکرار یک واژه از مترادف‌ها استفاده کنید.

کلیدواژه‌های صفحات ویترین خودتان را با ابزار سئوی ویترین بهینه کنید

 ابزار سئوی ویترین به شما کمک می‌کند تراکم کلیدواژهٔ کانونی هر صفحه از ویترین خودتان را در حد مطلوبی نگه دارید. در قسمت «تحلیل سئو در این صفحه» می‌توانید نکات مهم سئو برای هر نوشته را بررسی کنید و بازخورد هر مورد را دریافت کنید:

چگونه در متن تراکم و توزیع کلیدواژهٔ مناسبی داشته باشیم؟

به عنوان یک راهنمایی کلی و اصولی، همیشه در نظر داشته باشید که متن شما طبیعی نوشته شده باشد. خودتان را جای خواننده بگذارید و از اول شروع کنید به خواندن. حسی که از خواندن متن به خودتان دست می‌دهد، مهم‌تر از معیارهای عددی دیگری است که به عنوان پیشنهاد مطرح می‌شود. آیا در نوشتهٔ شما یک عبارت خاص زیاد تکرار شده است؟ این یعنی تراکم کلیدواژه بالاست. آیا بعد از خواندن یکی دو پاراگراف موضوع اصلی گم می‌شود؟ پس تراکم کلیدواژهٔ متن شما پایین است.

بعد از اینکه خودتان از نوشته راضی بودید، به تعداد کلیدواژه‌ها و نحوهٔ توزیع آن‌ها فکر کنید. قاعدتا اگر بدون پیش‌داوری و ذهنیت قبلی، نوشتهٔ خودتان را خوانده باشید می‌بایست تعداد، تراکم و توزیع کلیدواژه‌ها درست باشد. اگر در ابتدای راه هستید و هنوز از بازخورد متن‌های قبلی خودتان مطمئن نیستید، بهتر است یکی دو نکته که در این مقاله یاد گرفتید را همیشه رعایت کنید:

- همیشه در مقدمهٔ متن از کلیدواژهٔ کانونی استفاده کنید. می‌توانید نکات بیشتر در این مورد را در مقاله‌ای که برای تعداد کلمات متن برای سئو نوشته‌ایم بخوانید.

- در نوشته تعداد کلیدواژهٔ کانونی بهتر است کمتر از ۱٪ نباشد.

- دقت کنید که کلیدواژه‌ها را به‌طور نسبتا یکنواخت در متن پخش کرده باشید.

- هیچ‌وقت سعی نکنید به‌طور مصنوعی تعداد کلیدواژه در متن را زیاد کنید. به این کار Keyword Stuffing گفته می‌شود و برای سئوی سایت شما بسیار مضر است.

خلاصه اینکه برای انسان بنویسید نه گوگل!

در پایان باید باز هم یادآوری کنیم که نوشتهٔ شما باید برای خوانندهٔ شما مفید باشد. الگوریتم‌های گوگل همیشه در حال بهینه‌سازی هستند و تلاش گوگل این است که محتوای مناسب‌تری به کاربران خود (جست‌وجو کننده‌ها) نمایش دهد. اگر محتوای شما منسجم و کاربردی باشد، پرداختن به تعداد کلیدواژه و نحوهٔ توزیع آن‌ها در اولویت پایین‌تری قرار می‌گیرد. البته علاوه‌بر این نکات باید به سئوی فنی سایتتان هم فکر کرده باشید. اگر در ابتدای راه هستید و می‌خواهید طراحی سایت شما اصولی باشد، پیشنهاد می‌کنیم از ویترین استفاده کنید تا خیالتان از بابت بحث فنی سئو راحت باشد.