بهترین راهکارهای افزایش ترافیک سایت
این روزها ما برای پیدا کردن جواب سؤال‌هایمان به اولین کسی که مراجعه می‌کنیم گوگل است. با هر جست‌وجو در گوگل هزاران لینک برایمان قطار می‌شود که هر کدام به سایتی اشاره دارد و هر سایت با هدف خاصی ایجاد شده است. آموزش، به اشتراک گذاری تجربه‌ها، ارائهٔ خدمات و فروش از جملهٔ این اهداف هستند. آنچه در این میان برای هر سایتی اهمیت دارد دیده شدن است. شاید به جرأت بتوان گفت امروزه سایتی که ترافیک کمی دارد ناموفق است. برای افزایش ترافیک سایت راهکارهای متنوعی وجود دارد.
اگر تا به حال تجربهٔ مدیریت سایتی را برعهده داشته‌اید می‌دانید که برای افزایش ترافیک سایت مجموعه‌ای از عوامل به هم پیوسته وجود دارد که باید به آن‌ها توجه کرد. برای افزایش ترافیک سایتهای مختلف، استراتژی‌های گوناگونی وجود دارد که با توجه به اهداف آن سایت به کار گرفته می‌شود. با وجود این، راهکار‌هایی هم وجود دارد که می‌توان به صورت مشترک برای همهٔ سایت‌ها به کار برد تا ترافیک آن را افزایش داد. در اینجا بهترین آن‌ها را بررسی می‌کنیم.
افزایش ترافیک سایت با تولید محتوا
مخاطب برای پیدا کردن محتواست که جست‌وجو می‌کند و وارد سایت‌ها می‌شود. پس بارزترین چیزی که می‌تواند ترافیک واقعی را به سمت سایت ما بکشاند محتوای باکیفیت است. برای یک کسب‌وکار می‌توان نسخه‌های محتوایی مختلفی پیچید ولی داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوایی به شما نقشهٔ راه می‌دهد. به نظرتان چه محتوایی باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود؟
آموزش و محتوای آموزشی
بسیاری از کسانی که در موتورهای جست‌وجو می‌چرخند به دنبال یاد گرفتن چیزی و یافتن پاسخ پرسشی هستند. این روزها آموزش مجازی بسیار پرطرفدار است و همه به دنبال راهی برای یادگیری مهارت‌های جدید و کسب اطلاعات هستند. می‌توانید با توجه به ویژگی‌ها و جایگاه مخاطبِ هدف، مشخص کنید کدام نوع از محتوا جایگاه ویژه‌ای برای تولید دارد.
پست‌های وبلاگی، کتاب الکترونیک، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، پادکست، اینفوگرافیک و فیلم از جمله محتواهای محبوب هستند.
استفادهٔ مجدد از مطالب قبلی
مطالب ارزشمند عمری طولانی دارد. فکر می‌کنید کارتان با مقاله‌ای که منتشر شده دیگر تمام شده است؟ این‌طور نیست. با استفادهٔ مجدد از همین مقاله‌ها می‌توانید ترافیک سایتتان را بیشتر کنید. می‌توانید از آن چندین پست برای شبکه‌های اجتماعیتان درست کنید، فایل صوتی آن را منتشر کنید، از آن ویدئو تهیه کنید یا از آن در بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.
تولید پادکست
پادکست‌ها ابزاری فوق‌العاده برای افزایش ترافیک سایت هستند و هر روز بر محبوبیت آن در بین کاربران افزوده می‌شود. تولید پادکست را برای افزایش ترافیک سایت دست‌کم نگیرید. گوش‌های زیادی می‌توانند به کلیک‌های وب‌سایت شما تبدیل شوند.
نوشتن پست مهمان و اطلاعیهٔ مطبوعاتی
یکی از راه‌های سرازیر کردن ترافیک به سایت نوشتن برای سایتهای دیگر است. سایت‌هایی هستند که می‌توانید برای آن‌ها بنویسید و در آن سایتِ خودتان را معرفی کنید و به آن لینک بدهید. مثلا ویرگول در ایران و سایت Medium در سطح جهانی بسترهایی برای انی کار هستند. به این نوع نوشته‌ها پست مهمان یا Guest Post گفته می‌شود. بعضی از نویسندگان رسانه‌ها هم هستند که از دیگران می‌خواهند دربارهٔ مطالب آن‌ها نظر بدهند. می‌توانید از این فرصت برای معرفی سایت خودتان استفاده کنید تا ترافیک سایتتان افزایش یابد.
افزایش ترافیک سایت با استفاده از سئو
یکی از راه‌های پربازده اما بلندمدت برای افزایش ترافیک سایت، استفاده از تکنیک‌های سئو و تولید محتوای بهینه‌شده برای موتورهای جست‌وجو است. اگر در این زمینه اطلاعاتی ندارید یا به‌دنبال آموزش هستید، پیشنهاد می‌کنیم آموزش سئو در ویترین را بخوانید.
تیتر جذاب
بر مهارت تیترنویسی مسلط شوید. بدون یک عنوان جذاب حتی کاربردی‌ترین و جالب‌ترین پست وبلاگ هم خوانده نمی‌شود. نوشتن تیتر مناسب و انتخاب درست آن بیش‌ترین بازدید را ایجاد می‌کند. پس قبل از انتشار به تیتر مطالب خود خوب فکر کنید.
کلمات کلیدی طولانی
کلمات کلیدی در سئو بسیار مؤثرند و کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) موثرتر. کلمات کلیدی طولانی قصد مخاطب از جست‌وجو را بهتر بیان می‌کند. کاربرانی که برای جست‌وجو از کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌کنند با احتمال بیشتری می‌دانند دنبال چه هستند و وقتی با جست‌وجوی این کلمات کلیدی طولانی مطلبی پیدا کنند که پاسخ آن‌ها را داده باشد بیشتر در آن سایت می‌مانند. حضور بیشتر کاربر در سایت شما باعث بهبودرتبهٔ گوگل شما می‌شود و به مرور ترافیک سایت شما افزایش پیدا می‌کند.
برای یافتن کلمات کلیدی طولانی راحت‌ترین راه این است که در موتورهای جست‌وجو به بخش «دیگران می‌پرسند» توجه کنید. در این قسمت سؤال‌های پرتکراری که جست‌وجو می‌شود نمایش داده می‌شود. البته راه‌های دیگری هم وجود دارد که ممکن است سخت‌تر یا هزینه‌بر باشند.
لینک داخلی
ایجاد لینک داخلی (Internal Linking) و به‌طور کلی لینک دهی داخلی مزایای بسیاری دارد. ازجمله اینکه محتوای سایت را ساختارمند می‌کند، در سئوی سایت مؤثر است و باعث می‌شود مخاطب تجربهٔ کاربری بهتر و مفیدتری داشته باشد. این کار سنگ‌بنای افزایش ترافیک سایت است. پس قدرت آن را نادیده نگیرید.
بررسی سئوی فنی
اولین قدم برای اجرای سئوی درون‌صفحه‌ای (On-page SEO) بررسی فنی سایت است. یعنی ببینیم کدهای سایت با ساختار پیشنهادی گوگل سازگار باشند. هدف از این کار پیدا کردن نقص در عملکرد و ساختار سایت است. برای این کار ابزار‌هایی وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را به کار بگیرید. بد نیست بعضی از این ابزار‌هارا بشناسید:
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
پیج اسپید اینسایتز (Page Speed Insights)
سِمراش سایت آودیت (Semrush site audit)
ابزارهای بررسی سئو به شما کمک می‌کند تا زمینه‌های بهبود وب‌سایتتان را از نظر سرعت بارگذاری صفحه، قابلیت استفاده (Usability) از وب‌سایت، پیمایش و کدگذاری پیدا کنید. البته خبر خوب این است که اگر برای طراحی سایت از ویترین استفاده کرده باشید، نگران سئوی فنی سایتتان نیستید! ما در طراحی ویترین به این جزئیات دقت کرده‌ایم تا کدهای ویترین با گوگل دوست باشند!
افزایش ترافیک سایت با استفاده از تبلیغات
برای افزایش سریع ترافیک سایت تبلیغات گزینهٔ بسیار مناسبی است. اما چگونه باید این کار را انجام داد؟ فقط زمانی که استراتژی درستی برای تبلیغات داشته باشید، این کار نتیجه‌بخش خواهد بود.
تبلیغات در فضای دیجیتال
این روزها شبکه‌های اجتماعی بستر مناسبی برای تبلیغات شده است. از صفحه‌های شخصی گرفته تا صفحه‌های کاری و اینفلوئنسری همه بستر مناسبی برای تبلیغ است. اما باید توجه کنید که هر شبکهٔ اجتماعی ویژگی‌های خاصی دارد. در ادامه تعدادی از پرکاربردترین آن‌ها را بررسی می‌کنیم.
اینستاگرام
اول و آخر تبلیغات در اینستاگرام به اینفلوئنسرها می‌رسد! احتمالا می‌دانید که اینفلوينسر به شخصی می‌گوییم که دنبال‌کنندگان زیادی در یک شبکه دارد. به زبان خودمانی به کسی می‌گوییم که بُرِش داشته باشد! شما می‌توانید با این افراد پربیننده ارتباط بگیرید تا صفحهٔ کسب‌وکار شما را در استوری یا پست‌های اصلی صفحه‌شان تبلیغ کنند. برای این کار تصاویر جذاب رمز موفقیت است. کاربرد اینستاگرام در تبلیغات بسیار پررنگ‌تر از محتوای سایت است.
توئیتر (Twitter)
تبلیغات در این شبکهٔ اجتماعی روشی مقرون‌به‌صرفه است. با استفاده از این شبکه می‌توانید برای محتوای سایت خود بازدیدکنندگان بیشتری بیابید. با توزیع محتوای خود در میان مخاطبان مشخص و تعامل در توئیتر بستر مناسبی برای افزایش ترافیک سایت دارید. البته دقت داشته باشید که کاربران ایرانی توئیتر خیلی کمتر از اینستاگرام هستند.
پینترست (Pinterest)
اگر مخاطبان شما بیشتر خانم‌ها هستند پینترست مکانی عالی برای تبلیغات است. به کیفیت تصاویر اهمیت دهید. در پینترست تصاویر باکیفیت بسیار مهم‌اند.
تبلیغات در گوگل ادز
برای همهٔ کسانی که می‌پرسند چطور ترافیک سایتشان را افزایش دهند تبلیغات گوگل جواب مناسبی است. این سرویس گوگل قابلیت‌های ویژه‌ای مثل ابزارهای هدف‌گذاری و تجزیه‌وتحلیل دارد که استفاده از آن‌ها در افزایش ترافیک سایت نقش مهمی دارد. باید بگوییم که با توجه به نرخ ارز در ایران، مدیریت و گرفتن بازخورد مثبت از تبلیغات کلیکی گوگل کار دشواری است و اگر تجربهٔ این کار را ندارید، توصیه می‌کنیم از یک متخصص در این زمینه استفاده کنید.
ایمیل مارکتینگ
ایمیل ابزار فوق‌العاده‌ای برای گفت‌وگو با مخاطب سایتتان است. برخلاف کانال‌های عمومی، در ایمیل بر توجه مخاطب تسلط کامل دارید. همین ویژگی باعث می‌شود ایمیل از نظر بازگشت سرمایه (ROI) راهی ارزشمند باشد. کافی است یک فرم ایمیل به وب‌سایت خود اضافه کنید و ایمیل مخاطبان خود را جمع‌آوری و به‌روز کنید. در ویترین به‌راحتی می‌توانید فرم‌های متنوعی به صفحات سایتتان اضافه کنید.
می‌توانید برای سایتتان خبرنامه درست کنید و برای مخاطب‌هایتان بفرستید، سلسله پیام‌های خوش‌آمدگویی بسازید و برای کاربران جدید بفرستید تا بیشتر با شما آشنا شوند، آن‌ها را از به‌روز شدن مطالب قدیمی باخبر کنید و حتی می‌توانید مخاطب‌ها را دسته‌بندی کنید و برای هر گروه ایمیلی مطالبق علائق آن‌ها بفرستید.
برای اینکه از این ابزار به‌درستی استفاده کنید پیش از هر چیز لازم است نحوه و اصول استفاده از آن را بیاموزید. بنابراین به این نکته دقت کنید که با ارسال بیش از اندازهٔ ایمیل به کاربران و بمباران ایمیلی نمی‌توان انتظار داشت که ترافیک سایت هم به همان اندازه افزایش یابد. پس تعادل را رعایت کنید!
چگونه بفهمیم داریم درست عمل می‌کنیم؟
در دنیای دیجیتال مارکتینگ به همان مقدار که روش‌های تبلیغاتی متنوع هست، روش‌های اندازه‌گیری متنوع نیز هست. سه تا از این ابزارها را به شما معرفی می‌کنیم تا بتوانید اثربخشی فعالیت‌های خود برای افزایش ترافیک سایت را بسنجید. این ابزارها درواقع به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت سایت خودتان و سایتهای رقیب را بررسی کنید و با اصلاح ضعف‌های سایتتان ترافیک آن را افزایش دهید.
اَلِکسا (Alexa)
الکسا مجموعه ای از ابزارهای رایگان و غیر رایگان را برای تجزیه‌وتحلیل عملکرد وب‌سایت و فرصت‌های رشد آن به شما ارائه می‌دهد. از ابزار آماری رایگان آن می‌توانید برای تجزیه‌وتحلیل سایتهای رقیب استفاده کنید.
از این ابزار می‌توانید برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید استفاده کنید، می‌توانید وب‌سایت‌هایی را پیدا کنید که مخاطب‌های مشابه وب‌سایت شما دارند و همچنین می‌توانید ببینید کدام مقاله‌ها پرطرفدارتر بوده‌اند و میانگین درگیر شدن مخاطب با آن‌ها را بررسی کنید. همچنین با این ابزار می‌توانید سایت خودتان را تجریه‌وتحلیل کنید و ببینید کجاها فرصت بهتر شدن رتبه بندی سایت در گوگل را از دست داده‌اید و آن را جبران کنید.
جی‌تی متریکس (GTmetrix)
این ابزار، سرعت و سایر مشخصات فنی وب‌سایت که بر تجربهٔ کاربر در سایت تأثیر می‌گذارد را تجزیه‌وتحلیل می‌کند. همچنین رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو را هم می‌تواند بررسی کند.
از این ابزارمی‌توانید برای شناسایی صفحاتی از وب‌سایت که آهسته بارگیری می‌شوند، کدهای ضعیف، افزونه‌های اضافی و هر عاملی که بر وب‌سایت شما تاثیر می‌گذارد استفاده کنید. سرعت بارگذاری صفحهٔ سایت شما عاملی بسیار مهم در بازگشت بازدیدکننده‌های قبلی به سایت شماست. سایت‌هایی که با ویترین ساخته می‌شوند دارای سرعت بالایی هستند و این نگرانی برای آن‌ها وجود ندارد.
گوگل ترندز (Google Trends)
با استفاده از این ابزار می توانید موضوعات پرطرفدار را در مناطق مختلف جغرافیایی کشف کنید و ببینید که در هر منطقه، شهر، کشور یا کل دنیا کلمات کلیدی بسیار خاص کدام‌ها هستند و از آن‌ها در استراتژی محتوایی خود استفاده کنید.
گوگل ترند ابزاری عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی است که تابه‌حال استفاده نشده است. می‌توانید از آن برای پیدا کردن موضوعات روز و تولید محتوای به‌موقع و پرطرفدار استفاده کنید. همچنین می‌توانید تغییرات در رفتارهای مخاطب را بررسی کنید و با توجه به آن محتوای متناسب با نیاز مخاطب تولید کنید.
سخن پایانی
شاید در گذشته که تعداد وب‌سایت‌ها به این اندازه زیاد نبود با چند راهکار پیش پا افتاده می‌شد مخاطب را به بازدید از سایت دعوت کرد. اما امروزه با افزایش تعداد و تنوع سایت‌ها راهکارهای متنوعی هم برای افزایش ترافیک سایت روی کار آمده است. این راهکارها اگر به درستی اجرا شوند بهترین نتایج را به بار می‌آورد.
افزایش ترافیک سایت دور از دسترس نیست. کمی تدبیر هوشمندانه شما را به ابزارهای درست برای این هدف می‌رساند. در این کار نیز مانند هر اقدام دیگری آگاهی‌تان را افزایش دهید.
بهترین راهکار برای افزایش ترافیک سایت راهکاری است که منعطف و هدفمند طراحی شده باشد، کاستی‌های آن پیش‌بینی و برطرف شده باشد و از همه مهم‌تر اینکه تجربهٔ کاربری خوشایندی را در مخاطبان ایجاد کند. پس بعد از ساخت سایت باید به فکر راهکارهای افزایش ترافیک سایت خودتان باشید.
