آموزش سئو؛ به زبان ساده

اگر به دنبال افزایش بازدید مشتریان از سایت خود هستید تا کسب‌وکارتان بیشتر از قبل رونق یابد، به جای درستی آمده‌اید! در این صفحه با آموزش سئو در ویترین، یاد می‌گیرید تا بدون هیچ هزینه‌ٔ اضافی و تنها با رعایت کردن یک سری اصول و قواعد ساده بتوانید پس از طراحی سایت، سایت خود را در نتایج جست‌وجوی گوگل بالاتر بیاورید.

پیش به‌سوی مشتری بیشتر!

سئو چیست؟

پیش از اینکه بتوانید از ویترین برای سئو سایت خود استفاده کنید، بهتر است با اصول سئو آشنایی داشته باشید. در این بخش به مقدمات و الفبای آموزش سئو می‌پردازیم.

شاید واژهٔ «سئو» کمی غریب به نظر بیاید اما نگران نباشید! «سئو» یا SEO یک سَرواژه است که از عبارت Search Engine Optimization به معنای «بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو» ساخته شده است. خیلی ساده می‌توان گفت سئو به معنای مجموعه اقداماتی است که با اجرای آن‌ها رتبهٔ سایت شما در صفحهٔ نتایج گوگل (و سایر موتورهای جست‌وجو) بالاتر می‌رود.

اهمیت سئو چیست؟

هر کسب‌وکاری برای برای افزایش فروش خود همیشه به دنبال مشتری بیشتر است. یک ملک تجاری در یک راستهٔ پررفت‌وآمد گران‌تر از همان ملک در یک منطقهٔ خلوت است و دلیل آن هم ساده است: ویترین فروشگاهی که در آن راسته باشد بیشتر دیده می‌شود و بیشتر مشتری خواهد داشت. همین اتفاق برای وبسایت‌ها در فضای اینترنت هم می‌افتد؛ هرچه یک سایت بازدیدکننده (یا اصطلاحا ترافیک) بیشتری داشته باشد، باارزش‌تر و سودمندتر است. حالا سؤال این است که کاربران اینترنت چطور به یک سایت هدایت می‌شوند؟
سه راه مهم برای ورود کاربر به سایت شما وجود دارد:

• اگر از قبل نام سایت مورد نظر را بدانند، مستقیم آدرس آن را در مرورگر وارد کرده و به سایت دسترسی پیدا می‌کنند. این اتفاق بهترین اتفاقی است که از نظر دیده‌شدن در اینترنت می‌تواند برای یک کسب‌وکار بیفتد و رسیدن به این مرحله، نیاز به زمان و صرف هزینه‌های زیادی دارد.
• اگر تبلیغات سایت مورد نظر را در سایت‌های دیگر، در ایمیل، در شبکه‌های اجتماعی یا به هر طریق دیگر ببینند، با کلیک کردن روی آن، وارد سایت تبیلغ‌دهنده می‌شوند. این روش خیلی سریع جواب می‌دهد اما برای استفاده از آن باید به نتیجه‌ای که از هزینه کردن برای تبلیغات می‌گیرید، دقت داشته باشید.
• اگر در موتورهای جست‌وجو به‌دنبال موضوع خاصی بگردند، با کلیک روی نتایج جست‌وجو وارد سایت مورد نظر می‌شوند. جالب است بدانید که در هر ثانیه بیش از ۴۰ هزار جست‌وجوی مختلف در گوگل انجام می‌شود! یعنی روزی بیش از ۳٫۵ میلیارد جست‌وجو! اگر هر روز در بخش کوچکی از نتایج این جست‌وجوها باشید، به معنای ترافیک بیشتر و مشتری بیشتر و فروش بیشتر است!

از آنجا که بالاتر دیده شدن در نتایج گوگل مستقیما باعث می‌شود تعداد بازدیدکنندگان سایت شما بیشتر شود، در نتیجه افراد بیشتری با نام برند و کسب‌وکار شما آشنا می‌شوند و در نهایت مشتریان شما افزایش خواهد یافت. بنابراین اگر می‌خواهید مشتریان بیشتری داشته باشید، لازم است اهمیت ویژه‌ای برای سئو سایت خود قائل باشید و آموزش سئو در ویترین دقیقا با همین هدف تهیه شده است.

برای کسب‌وکارهایی که فروش اینترنتی دارند، سئو اهمیت دوچندانی دارد. امروزه مردم بیش از هر زمان دیگری محصولات مورد نیاز خود را از طریق اینترنت و به‌ویژه با استفاده از گوشی موبایل خریداری می کنند. حتی بسیاری از افرادی که به صورت حضوری از فروشگاه‌ها خرید می‌کنند، پیش از خریدشان، در اینترنت جست‌وجو و در مورد گزینه‌های مختلف تحقیق می‌کنند.

البته توجه داشته باشید که گوگل تنها موتور جست‌وجو در دنیا نیست اما با اختلاف زیادی بزرگترین و بهترین آن‌هاست و در کشور ما تقریبا تمام مردم از گوگل برای جست‌وجو در اینترنت استفاده می‌کنند.

موتورهای جست‌وجو چگونه کار می‌کنند؟

یک مقدمهٔ کوتاه ولی ضروری قبل از ورود به آموزش سئو، دانستن نحوهٔ کارکردن موتورهای جست‌وجو است.

شاید معجزه به نظر برسد اما موتور جست‌وجو در واقع یک برنامهٔ رایانه‌ای پیچیده است که به شما کمک می‌کند مسیر خودتان را لابه‌لای یک خروار از اطلاعات در شبکهٔ جهانی وب (WWW) گم نکنید! معتبرترین موتورهای جست‌وجوی جهانی عبارت‌اند از: Google، Bing، Yahoo و Baidu (مورد آخر یعنی بایدو موتور جست‌وجوی محبوب چینی‌هاست). موتورهای جست‌وجو را می‌توان مانند یک کتابخانهٔ بزرگ دانست که اکثر اطلاعات موجود در شبکهٔ جهانی وب را در اختیار دارند و برای کاربران خود (یعنی ما و شما!) تعیین می‌کنند چه وبسایتی برای برطرف کردن نیازمان مناسب است!

تو مو بینی و گوگل پیچش مو!

وقتی گوگل می‌خواهد سایتی را بررسی کند، آن را مانند یک انسان نگاه نمی‌کند. هرچند تمام موتورهای جست‌وجو به گونه‌ای طراحی شده‌اند که بتوانند رفتار انسان را تقلید نمایند، اما به هر حال آن‌ها نرم‌افزار کامپیوتری هستند و نه انسان.

هنگامی که شما یک وبسایت با طراحی ظاهری زیبا می‌بینید (عکس‌ها و نوشته‌های رنگارنگ)، گوگل به پشت صحنه مراجعه و کدهای سایت را می‌بیند. این کدها برای اکثر ما بیشتر شبیه خط میخی، بی‌معنا هستند اما گوگل از این کدها برای تشخیص موضوع، ساختار و کیفیت سایت استفاده می‌کند. با بررسی این کدها، گوگل می‌تواند تفاوت بین تیترهای بزرگ و کوچک با متن عادی را تشخیص دهد، دکمه‌های قابل کلیک را شناسایی کند و بفهمد کدام صفحات وبسایت به یکدیگر لینک شده‌اند. اما قابلیت تشخیص معنا و مفهوم تصاویر را به خوبی انسان ندارد. در عوض، از «متن جایگزین عکس» برای تشخیص موضوع آن استفاده می‌کند.

مراحل بررسی وبسایت توسط گوگل

گوگل با استفاده از الگوریتم‌هایی بسیار پیچیده، ۳ کار اساسی را برای نشان دادن بهترین نتایج به کاربر انجام می‌دهد: خزیدن، فهرست‌سازی، بازیابی.

۱. خزیدن (Crawling)

موتورهای جست‌وجو از ابزارهای رایانه‌ای اتوماتیک به نام spider‌ یا bot استفاده می‌کنند تا بتوانند اطلاعات بیش از ۳۰ میلیارد وبسایت در سرتاسر اینترنت را بررسی کنند. این فرایند هیچ‌وقت تمام شدنی نیست زیرا علاوه بر اینکه دائما صفحات جدیدی در اینترنت ساخته می‌شوند، botهای گوگل به سایت‌هایی که قبلا crawl کرده‌اند نیز بازمی‌گردند تا محتوای جدید و لینک‌های تازه را شناسایی کنند.

۲. فهرست‌سازی (Indexing)

بعد از جمع‌آوری این‌همه اطلاعات چه اتفاقی می‌افتد؟ این اطلاعات در بانک‌های اطلاعاتی (دیتابیس) طبقه‌بندی‌شدهٔ گوگل ذخیره می‌شود تا بعدا هنگام جست‌وجوی کاربر به آن‌ها رجوع شود.

۳. بازیابی (Retrieving)

این مرحله‌ای است که برای همهٔ ما آشناست. هنگامی که کاربر یک عبارت را در گوگل جست‌وجو می‌کند، گوگل از بین وبسایت‌های ذخیره شده در دیتابیس خود، آن‌هایی را که به عبارت جست‌وجو شده مرتبط هستند پیدا می‌کند. علاوه بر این با استفاده از الگوریتم پیچیدهٔ خود، آن‌ها را رتبه بندی می‌کند. شگفتی کار آنجا بیشتر می‌شود که بفهمیم تمام این بازیابی در کمتر از یک ثانیه رخ می دهد!

هیچ کس نمی‌تواند ادعا کند که گوگل دقیقا با استفاده از چه معیارهایی وبسایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند و در نتایج جست‌وجو نمایش می‌دهد. الگوریتم گوگل عمدا مخفی نگه داشته شده است تا فضای اینترنت عادلانه‌تر باشد. اگر قرار باشد این الگوریتم فاش شود، هکرها به آسانی قادر خواهند بود با استفاده از آن، وبسایت خود را به طور مصنوعی در نتایج بالا ببرند. البته هرچند جزئیات این الگوریتم فاش نشده است اما باور اکثر متخصصان SEO این است که برخی شاخص‌های کلیدی برای رتبه بندی سایت در گوگل وجود دارد که حتما باید در آموزش سئو به آن‌ها پرداخته شود.

سئو چه کمکی به سایت شما می‌کند؟

برای آموزش سئو، اول با تعریف سئو و بعد اهمیت آن برای یک سایت آشنا شدیم. نکتهٔ مهم بعدی این است که اجرای اصول سئو چه فایده‌ای برای سایت دارد؟

هدف از سئو این است که به موتورهای جست‌وجو کمک کنید تا راحت‌تر بفهمند موضوع وبسایت شما چیست و در نتیجه بتوانند نتایج بهتری به کاربران خود هنگام جست‌وجو ارائه دهند. گوگل باید از روی عبارت تایپ شده توسط کاربر تشخیص دهد او به دنبال چیست و بهترین نتایج ممکن را به او نشان دهد تا بتواند به سؤالاتش پاسخ دهد.

شما به عنوان صاحب یک وبسایت باید به گوگل کمک کنید تا به‌راحتی تشخیص دهد چه زمانی وبسایت شما را در لیست نتایج به کاربر نمایش دهد. هدف از سئو همین است که ساختار و محتوای وبسایت خود را به‌گونه‌ای طراحی و پیاده‌سازی کنید که موتورهای جست‌وجو بتوانند کسب‌وکار شما را به درستی شناسایی نموده و بفهمند شما چه ارزش‌هایی برای مشتریان خلق می‌کنید. تولید محتوای متنی مناسب و لینک‌دهی صحیح، باعث می‌شود گوگل به درستی بتواند ارتباط بین واژگان جست‌وجو شده توسط کاربران و وبسایت شما را برقرار کند. در نتیجه کاربران راحت‌تر  شما را پیدا می‌کنند!

فرض کنید شخصی به دنبال پیدا کردن یک رستوران در نزدیکی محل زندگی خود است و اتفاقا رستوران شما در همان نزدیکی قرار دارد. گوگل بسیار مایل است به آن کاربر کمک کند تا شما را بیابد حتی اگر یک رستوران بسیار کوچک با مدیریت یک‌نفره باشید.

شاید تصور کنید پیدا کردن شما برای آن کاربر مانند یافتن سوزن در انبار کاه است؛ اما اگر طراحی سایت فروشگاهی شما درست باشد و محتوای متنی مناسبی برای معرفی خود نوشته باشید، به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنید بفهمند موضوع وبسایت شما چیست و آیا کیفیت مطلوبی دارد یا خیر.

به مرور زمان، رتبهٔ سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل بالاتر خواهد رفت و در نتیجه مشتریان بیشتری خواهید داشت. در دنیای امروز، علاوه بر اینکه حضور در فضای آنلاین بسیار مهم است، برای موفق شدن کسب‌وکارتان لازم است حتما برای SEO‌ نیز وقت بگذارید و سرمایه‌گذاری کنید.

چگونه با استفاده از ویترین می‌توانم سایت خود را سئو کنم؟

در این آموزش سئو سعی می‌کنیم شما را به‌طور جامع با امکانات ویترین برای سئو آشنا کنیم تا شما تمام قدم‌های مورد نیاز این کار را به‌خوبی بشناسید و بتوانید آن‌ها را برای ویترین خودتان پیاده سازی کنید.

وقتی در پنل مدیریت ویترین وارد قسمت «ویرایش صفحات سایت» خود شوید، در بالای صفحه می‌توانید تنظیمات تکمیلی صفحه را مشاهده کنید که با کلیک روی آن، بخش «سئو» قابل انتخاب است. برای آموزش سئو، دو بخش کلی را توضیح می‌دهیم:

۱. تنظیمات سئو: در این بخش می‌توانید مهمترین تنظیماتی که برای سئوی صفحه نیاز است مثل کلیدواژه، عنوان سئو و توضیحات متا را تعیین کنید. همچنین نحوهٔ نمایش این موارد را در حالت موبایل و دسکتاپ مقایسه کنید.

۲. تحلیل سئو در این صفحه: در این بخش تغییراتی که در محتوای متنی صفحهٔ خود اعمال می‌کنید، بلافاصله تحلیل شده و به‌صورت هشدارهایی برای بهبود سئو قابل مشاهده خواهند بود.

ابزار سئوی ویترین به صورت خودکار به شما می‌گوید چه تغییراتی برای بهبود قسمت‌های مختلف سایت خود نیاز دارید. در ادامهٔ آموزش سئو همهٔ اصطلاحات به‌کاررفته در این دو بخش را توضیح می‌دهیم.

۱. تنظیمات سئو

همان‌طور که گفتیم اولین و مهمترین بخش آموزش سئو در ویترین به نحوهٔ تنظیم کردن موارد مهم برای سئوی صفحه می‌پردازد. در این قسمت چند موضوع مهم را توضیح می‌دهیم.

کلیدواژهٔ کانونی (Focus Keyword)

هنگامی که صفحات سایت خود را با ویترین ویرایش می‌کنید، در بخش «تنظیمات سئو» قسمتی برای وارد نمودن کلیدواژهٔ مرتبط با آن صفحه (کلیدواژه کانونی) در نظر گرفته شده است:

عبارتی که در این قسمت وارد می کنید، باید مرتبط با موضوع آن صفحه باشد. با توجه به این عبارت، ابزار سئوی ویترین به شما خواهد گفت که محتوای آن صفحه از سایت شما برای رتبه‌گرفتن در نتایج جست‌وجوی گوگل برای آن کلیدواژه مناسب هست یا خیر.

 ممکن است برایتان سؤال باشد که چه کلیدواژه‌ای را باید در این قسمت وارد کنید؟ همان کلیدواژه‌ای که می‌خواهید در نتایج گوگل برای آن عبارت بالاتر دیده شوید! مثلا اگر کسب‌وکار شما مرتبط با طراحی وبسایت است، احتمالا بخواهید برای عبارت «طراحی سایت» در گوگل بالاتر دیده شوید زیرا مشتریان بالقوهٔ شما احتمالا این عبارت را برای جست‌وجو در گوگل وارد می‌کنند. بنابراین مهم است که بدانید مشتریان شما چه عباراتی را در گوگل بیشتر جست‌وجو می کنند.

تحقیق در مورد کلیدواژه‌ها (Keyword Research) یکی از اولین اقداماتی است که برای سئو باید انجام دهید تا معلوم شود چه کلیدواژه‌هایی را برای سئو باید هدف قرار دهید.

عنوان سئو (SEO Title)

یکی از موارد دیگری که برای تنظیمات سئوی صفحه ضروری است، «عنوان سئو» است

عنوان سئو همان تیتر درشت اصلی است که در نتایج گوگل برای هر سایت نمایش داده می‌شود و اهمیت خیلی زیادی دارد. چرا؟ چون اولین چیزی که کاربر هنگام جست‌وجو از سایت شما می‌بیند، همین عنوان سئو است و جذابیت آن تأثیر بسزایی بر احتمال کلیک کردن کاربر دارد:

علاوه بر آن، یکی از مهم‌ترین عواملی که به گوگل کمک می‌کند تا موضوع و محتوای کلی سایت شما را تشخیص دهد، همین عنوان سئو است. بنابراین بسیار مهم است که عنوان سئوی مناسبی انتخاب کنید که موضوع خدمات سایت شما را به خوبی مشخص نموده و جذابیت بالایی هم برای چشم مخاطب داشته باشد. ضمنا عنوان سئو نباید بیش از حد کوتاه یا طولانی باشد.

توضیحات متا (Meta Description)

یکی از موارد دیگری که در پنل مدیریت ویترین باید برای هر صفحه از وبسایت خود تعیین کنید، توضیحات متا نام دارد:

توضیحات متا بخشی از کد هر صفحه وبسایت شماست که در نتایج گوگل، با فونت ریزتر از عنوان سئو نمایش داده می‌شود. در توضیحات متا باید سعی کنید خلاصه‌ای جذاب از محتوای صفحه مورد نظر را ارائه دهید:

هدف توضیحات متا این است که با ایجاد جذابیت برای کاربر، احتمال کلیک کردن او را بالا ببرد. بنابراین مهم است که به نیاز کاربر جست‌وجوکننده توجه کنید و این متن را برای او بنویسید.

هر چند توضیحات متا به طور مستقیم در سئو تاثیرگذار نیست و در رتبه‌بندی گوگل نیز اهمیت چندانی ندارد، اما به‌طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر دارد؛ به این معنا که هرچه توضیحات مرتبط‌تر و جذاب‌تری بنویسید، نرخ کلیک شدن لینک شما بیشتر می‌شود و این برای گوگل اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد. هرچه درصد افرادی که روی لینک شما کلیک می‌کنند بالاتر باشد، گوگل شما را مقصد مناسب‌تری برای کاربران تشخیص خواهد داد و به مرور زمان در لیست نتایج گوگل بالاتر خواهید رفت.

اما سؤال اینجاست که در نوشتن توضیحات متا چه نکاتی را باید رعایت کنیم؟ طول توضیحات متا چقدر باشد مناسب است؟ ابزار سئوی ویترین به شما کمک می‌کند بدون نگرانی در مورد این سؤالات، توضیحات متا را برای هر صفحه به‌طور مناسب و به اندازهٔ کافی بنویسید!

اسلاگ (Slug)

در آموزش سئو، اسلاگ یا «نامَک» یکی از اصطلاحات تخصصی است که کاربرد فراوانی دارد. اسلاگ در واقع بخشی از آدرس صفحه (URL) است که پس از علامت اسلش (/) قرار می‌گیرد و باید به شکلی قابل فهم، مشخص کند که محتوای آن صفحه چیست تا هم گوگل و هم کاربران بتوانند به آسانی مسیر خود را در وبسایت شما پیدا کنند.

در پنل مدیریت ویترین هنگامی که وارد قسمت ویرایش صفحات خود می‌شوید، لازم است برای هر صفحه یک اسلاگ مناسب تعیین نمایید. یکی از مهم‌ترین نکات در نوشتن اسلاگ این است که حتما باید سعی کنید کلیدواژه‌های مرتبط با آن صفحه را در اسلاگ نیز بیاورید:

نحوهٔ نمایش در نتایج گوگل

آخرین نکته‌ای که باید برای آموزش سئو در بخش تنظیمات به آن توجه کنید این است که لینک سایت شما در صفحهٔ نتایج جست‌وجوی گوگل در حالت موبایل و دسکتاپ به‌درستی دیده شود. در قسمت «نحوهٔ نمایش در نتایج گوگل» می‌توانید این جزئیات را ببینید:

به‌طور کلی سازگاری با گوشی موبایل (mobile-friendly) یکی از اولویت‌های اساسی در سئو است و در آموزش سئو باید به آن پرداخته شود. سازگار بودن با گوشی موبایل به این معناست که:

• سایت شما در گوشی موبایل (و تبلت) به درستی و بدون به‌هم‌خوردگی ظاهری دیده شود؛
• با سرعت بالایی لود شود؛
• محتوای آن به‌راحتی و بدون نیاز به زوم یا دخالت اضافی قابل خواندن باشد؛
• بالا و پایین رفتن در صفحات به‌آسانی از طریق صفحهٔ نمایش لمسی صورت گیرد.

البته با ویترین خیال شما از این بابت راحت است!

فرض کنید برای برندتان طراحی سایت شرکتی انجام داده‌اید و اکثر بازدیدکننده‌های شما با گوشی به سایت شما سر می‌زنند. اگر محتوای سایت شما به‌هم‌ریخته باشد، شانسی برای تبدیل بازدیدکننده‌ها به مشتری ندارید. اما با ویترین، سایت شما از همان لحظهٔ اولی که ساخته می‌شود به‌صورت واکنش‌گرا (Responsive) طراحی می‌شود و همیشه مطمئنید که ویترین شما در هر صفحهٔ نمایشی به‌درستی بارگذاری می‌شود. این ویژگی به بالا رفتن رتبهٔ سایت شما در نتایج گوگل کمک بسزایی می‌کند.

۲. تحلیل سئو در صفحه

در ادامهٔ آموزش سئو، به بخش مهم تحلیل می‌رسیم. بعد از اینکه موارد مهم اولیه را در بخش تنظیمات مشخص کردید، وارد بخش تحلیل شوید تا به‌کمک ابزار سئوی ویترین بتوانید محتوای متنی هر صفحه از سایت را بررسی و در صورت نیاز اصلاح کنید. قسمت‌های مهمی که در این بخش اشاره شده‌اند از این قرارند:

لینک دهی داخلی (Internal Linking)

لینک داخلی به هر لینکی می‌گوییم که یک صفحه از سایت شما را به صفحه‌ای دیگر از سایت شما مرتبط سازد. هم کاربران و هم موتورهای جست‌وجو از این لینک‌ها استفاده می‌کنند؛ کاربران برای یافتن محتوای مد نظرشان و موتورهای جست‌وجو برای یافتن ارتباط صفحات با یکدیگر و درک ساختار سلسله مراتبی صفحات سایت شما.

لازم است که در هر صفحه حداقل یک لینک داخلی به صفحه‌های دیگر سایت داشته باشید تا سئوی آن صفحه بهبود پیدا کند. در پنل مدیریت ویترین، قسمتی برای بررسی لینک دهی داخلی هر صفحه از سایت شما در نظر گرفته شده است:

لینک خروجی (Outbound Link)

برای آموزش سئو لازم است با لینک خروجی آشنا باشید. لینک خروجی به هر لینکی می‌گوییم که از صفحهٔ سایت شما به مقصد سایتی دیگر قرار گرفته است. در پنل مدیریت ویترین، در قسمت «تحلیل سئو در این صفحه» وجود لینک‌های خروجی در صفحهٔ سایت شما بررسی می‌شود و در صورتی که چنین لینکی وجود نداشته باشد این مورد را به شما یادآوری می‌کند:

چرا لازم است در صفحات سایت شما لینک‌های خروجی وجود داشته باشد؟ آیا منطقی‌تر نیست که فقط به صفحات سایت خودمان لینک بدهیم؟

پاسخ این است که لینک دادن به سایت های دیگر (البته سایت‌های معتبر!) موجب می‌شود امتیازی که موتورهای جست‌وجو به اعتبار سایت شما می‌دهند بیشتر شود و در نتیجه رتبه شما در نتایج جست‌وجو بالاتر برود. در واقع لینک‌دهی به این معناست که شما از منابع مختلفی برای تولید محتوای سایت خود کمک گرفته‌اید.

وجود کلیدواژه در مقدمهٔ متن

ساختار متن نوشته شده توسط شما اهمیت بالایی در سئو دارد. اگر محتوای متنی صفحه را به درستی ساختاردهی کرده باشید، شانس بالا رفتن شما در نتایج گوگل بیشتر خواهد بود.

یکی از اصول مهم برای ساختاردهی متن این است که کلیدواژهٔ کانونی را حتما در نخستین بند متن خود استفاده نمایید. این کار باعث می‌شود هم کاربران و هم گوگل به‌آسانی بتوانند از همان ابتدا تشخیص دهند موضوع متن این صفحه چیست.

البته کافی نیست که فقط تلاش کنید کلیدواژه را در مقدمهٔ متن بیاورید بلکه لازم است خلاصه‌ای را از آنچه کاربر در این صفحه خواهد خواند، در همان مقدمهٔ متن بیاورید.

علاوه بر وجود کلیدواژه در مقدمه، لازم است درانتخاب کلیدواژه هم دقت داشته باشید چون طول کلیدواژه یکی از مواردی است که روی استراتژی محتوایی شما تأثیرگذار خواهد بود. ابزار سئوی ویترین، وجود کلیدواژه در مقدمهٔ متن را برای هر صفحه از سایت شما بررسی می‌کند:

تراکم کلیدواژه (Keyphrase Density)

تراکم کلیدواژه کانونی یکی از مقدماتی‌ترین اصول آموزش سئو برای هر صفحه است. اگر به‌درستی از آن استفاده شود، می‌تواند به بالا رفتن رتبهٔ آن صفحه در نتایج جست‌وجوی مرتبط با آن کلیدواژه کمک کند. اگر هم به آن بی‌توجهی کنید، ممکن است با وجود محتوای بسیار خوب و مفید سایت، در نتایج جست‌وجوی گوگل دیده نشوید. ابزار تحلیل سئوی ویترین قسمتی را برای این موضوع اختصاص داده است:

به‌طور ساده، تراکم کلیدواژه عبارت است از تعداد دفعاتی که کلیدواژهٔ کانونی (که در قسمت تنظیمات مشخص می‌کنید) در یک صفحه به کار رفته است، تقسیم بر تعداد کل کلمات آن صفحه. مثلا اگر یک متن ۱۰۰ کلمه ای نوشته‌اید و کلیدواژهٔ کانونی را ۵ بار در آن به کار برده باشید، تراکم کلیدواژهٔ شما ۵ درصد است. ابزار سئوی ویترین به طور خودکار، تراکم کلیدواژه را برای هر صفحه محاسبه نموده و نتیجه را به شما نشان می‌دهد.

تعداد کلمات متن

یکی از قسمت های مهم دیگر در ابزار سئوی ویترین، «تعداد کلمات متن» است:

برای صفحات اصلی و پست‌های وبلاگ سایت خود سعی کنید حداقل ۳۰۰ کلمه بنویسید. چرا؟ زیرا بالاتر بودن تعداد کلمات به گوگل کمک می‌کند بهتر تشخیص دهد که محتوای آن صفحه در چه مورد است. به طور کلی گوگل صفحاتی را که محتوای طولانی‌تری دارند، در نتایج جست‌وجو بالاتر نمایش می‌دهد. دلیل آن هم ساده است: تعداد کلمات متن برای سئو مهم است!

البته بدیهی است که محتوای شما نباید بی‌معنا یا تکراری باشد. هیچ کاربری علاقه ندارد مقاله‌ای بی سر و ته و نامفهوم را بخواند. بنابراین کیفیت و کاربرپسند بودن متن را همیشه در اولویت خود قرار دهید!

متن جایگزین تصویر (Image alt text)

یکی از نکات دیگر که بهتر است در هر صفحه از سایت خودتان رعایت کنید، استفاده از متن جایگزین تصویر برای عکس‌های صفحه است. این متن در کد html صفحه قرار می‌گیرد و به کاربرانی که نمی‌توانند تصویر صفحه را مشاهده کنند کمک می‌کند محتوای عکس را بفهمند. البته بررسی این ویژگی در حال حاضر در ابزار سئوی ویترین انجام نمی‌شود اما شما برای همهٔ سکشن‌هایی که در ویترین استفاده می‌کنید می‌توانید برای هر عکس، متن alt متناسب را قرار دهید.

از سئو چه انتظاری باید داشته باشید؟

در این آموزش سئو تمام موارد مهمی که برای سئو سایت در ویترین نیاز دارید را بررسی کردیم اما یک نکتهٔ مهم وجود دارد که باید به آن دقت کنید:

امروزه تقریبا در تمامی صنایع، رقابت شدیدی برای بالا رفتن در نتایج گوگل وجود دارد و موفقیت در این زمینه نیازمند تلاش زیاد، شکیبایی و البته هزینه است. برخی کسب‌وکارها حتی متخصصینی را برای SEO استخدام می‌کنند که تمام‌وقت روی سئو سایت آن‌ها کار کنند.

به این نکته نیز توجه داشته باشید که هرچند بالا رفتن در نتایج گوگل دشوار و هزینه‌بر است اما هنگامی که به آنجا برسید (در صورتی که سایت شما پاسخگوی نیازهای واقعی مشتریان باشد)، می‌توانید تا مدتی طولانی از مزایای آن بهره‌مند شوید. در واقع آموزش سئو و سرمایه‌گذاری در آن به نوعی یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که می‌تواند در طول زمان مشتریان شما را چند برابر کند!

شما به عنوان مدیر یک کسب‌وکار حتما زمان و سرمایهٔ محدودی دارید. بنابراین باید قبل از تصمیم‌گیری در این زمینه، برای خود مشخص کنید انتظار شما از نتیجهٔ این اقدامات چیست و چه میزان بازدیدکننده از وبسایت مد نظر دارید. برای رسیدن به آن میزان ترافیک چه مقدار زمان و سرمایه می‌توانید اختصاص دهید. آیا کسب‌وکار شما به تبلیغات و فروش آنلاین وابسته است؟ اگر همین میزان زمان و سرمایه را صرف تبلیغات سنتی و تقویت روابط عمومی نمایید، نتیجهٔ بهتری حاصل می‌شود یا خیر؟

این‌ها سؤالاتی است که باید قبل از سرمایه‌گذاری روی سئو پاسخ داده باشید. برای اینکه بتوانید تصمیم بهتری بگیرید پیشنهاد می‌کنیم با کارشناسان ویترین در مورد کسب‌وکارتان و بازخوردی که از سئو در نظر دارید مشورت کنید.

جمع‌بندی

خوشحالیم که تا انتهای آموزش سئو در ویترین با ما همراه بودید. همان‌طور که گفتیم سئو یک دانش تخصصی است و ریزه‌کاری‌های زیادی برای کسب رتبهٔ بالاتر در گوگل وجود دارد. آموزش سئو در ویترین با این هدف نوشته شده که به شما کمک کند راحت‌تر و سریع‌تر با مفاهیم سئو آشنا شوید و بتوانید محتوای صفحه‌های سایت خودتان را تا حد خوبی به‌کمک ابزار سئوی ویترین بهینه کنید.

امیدواریم سایت پرترافیکی داشته باشید!