رتبه بندی سایت در گوگل یعنی چه و چرا مهم است؟

انواع شاخص‌‌های رتبه بندی سایت در گوگل

هرچند نمی‌تونیم تمام شاخص‌های گوگل رو بدونیم اما خود گوگل برخی از اون‌ها رو جسته گریخته اعلام کرده و برخی دیگر رو هم افراد با تجربه در حوزهٔ سئو به مرور زمان شناختن. معیارهای رتبه بندی سایت در گوگل ممکنه در طول زمان تغییر کنن اما ویژگی‌های اصلی مد نظر گوگل احتمالا تغییر خاصی نمی‌کنن که عبارت‌اند از: کیفیت، امنیت و عملکرد خوب وب‌سایت به‌گونه‌ای که نیاز کاربران رو به‌خوبی برطرف کنه.

به طور کلی گوگل از ۳ نوع معیار اصلی در الگوریتم خودش استفاده می‌کنه:

۱- شاخص‌های خارج از صفحه (off-page): این شاخص‌ها خارج از وب‌سایت شما اندازه‌گیری میشن و عمدتا به بک‌لینک‌ها (backlinks) مرتبط هستن.

۲- شاخص‌های داخل صفحه (on-page): این شاخص‌ها محتوای وب‌سایت شما و واژه‌های کلیدی به کار رفته در عناوین و متن هر صفحه رو تحلیل می‌کنن.

۳- شاخص‌های فنی (Technical): مواردی نظیر سرعت و ساختار سایت هستن که کیفیت و عملکرد کلی اون رو تعیین می‌کنن.

باید توجه داشته باشیم که برای بالا رفتن در نتایج جست‌وجوی گوگل، لازمه برای بهبود هر ۳ نوع شاخص فوق اقداماتی انجام بشه و تمرکز بر روی یکی از اون‌ها کافی نیست.

شاخص‌های فنی (Technical)

موتورهای جست‌وجو به طور پیوسته در اینترنت در حال خزیدن (crawl) هستن و اطلاعات مربوط به عملکرد وب‌سایت شما رو ذخیره می‌کنن. برای بسیاری از متخصصین سئو بهبود شاخص‌های فنی کاری بسیار دشواره چون لازم هست دانش کافی در مورد ساختار وب‌سایت و سیستم‌های مدیریت محتوا داشته باشن. به همین دلیل، برطرف کردن مشکلات مربوط به این شاخص‌ها نیازمند همکاری تیم توسعهٔ محصول و تیم بازاریابی هست تا امتیاز بهتری در رتبه بندی سایت در گوگل داشته باشید.

در ادامه به برخی از مهم‌ترین شاخص‌ها اشاره می‌کنیم.

۱. سرعت وب‌سایت و صفحه‌های آن

هیچ کاربری دوست نداره مدت زیادی برای لود شدن یک صفحهٔ وب‌سایت شما صبر کنه. موتورهای جست‌وجو هم‌چنین صفحاتی رو نمی‌پسندن! به همین دلیل، بارگذاری (لود شدن) سریع و بدون مشکل، یکی از شاخص‌های مهم سئوی تکنیکال هست.

ابزارهای زیادی در اینترنت برای اندازه‌گیری سرعت وب‌سایت‌ها وجود داره. توصیه می‌کنیم یکی از ابزارهای GTmetrixو Google PageSpeed Insights یا ترجیحا هر دو رو, به کار بگیرید.

۲. سازگاری با گوشی موبایل

موتورهای جست‌وجو هنگام بررسی عملکرد وب‌سایت شما، عمدتا نسخهٔ موبایلی اون رو ملاک قرار میدن. بنابراین حتی اگر نسخهٔ دسکتاپ سایت شما کاملا بدون نقص باشه، در صورتی که روی موبایل به درستی کار نکنه، رتبهٔ شما در گوگل آسیب جدی خواهد دید. فرض کنید برای طراحی سایت فروشگاهی‌تون هزینه کردید اما بخاطر ناسازگاری سایت با گوشی‌های موبایل هیچ کدوم از مشتری‌های شما سایت شما رو نمی‌بینن و عملا سایت فروشگاهی شما کارایی نداره. پس لازمه به طور دائم نسخهٔ موبایلی وب‌سایت خودتون رو چک کنید تا از عملکرد صحیح اون مطمئن بشید.

اکثر سیستم‌های مدیریت محتوای وب‌سایت به شما این امکان رو میدن که قبل از انتشار هر محتوایی در وب‌سایت‌تون، نسخهٔ موبایلی اون رو در حالت پیش نمایش ببینید. علاوه بر اون می‌تونید از ابزار رایگان گوگل برای سنجش سازگاری با موبایل (Mobile-Friendly Test) استفاده کنید تا از نظر رتبه بندی سایت در گوگل با مشکل مواجه نشید.

۳. لینک‌های داخلی

موتورهای جست‌وجو برای دریافت اطلاعات سایت شما از لینک‌های داخلی به عنوان راهنما برای بررسی ساختار و محتوای اون کمک می‌گیرن. منظور از لینک‌ داخلی، هر لینکی هست که کاربر رو به یک صفحه از وب‌سایت شما هدایت می‌کنه. هر چقدر ساختار لینک‌دهی داخلی وب‌سایت شما منظم‌تر و حساب‌شده‌تر باشه، پیدا کردن اطلاعات اون برای موتورهای جست‌وجو آسون‌تر خواهد بود. بنابراین هر بار که یک صفحهٔ جدید در سایت خودتون می‌سازید باید دقت کنید که اون رو به چه صفحات دیگه‌ای لینک می‌کنید.

یکی از روش های متداول برای نظم دادن به لینک‌های داخلی، استفاده از دسته‌های موضوعی (Topic Cluster) هست. به این معنا که موضوعات محتوای سایت‌تون رو طبقه‌بندی کرده و موضوعات جزئی رو زیرمجموعهٔ موضوعات اصلی قرار بدید. این کار باعث میشه موتورهای جست‌وجو به‌آسانی بتونن ساختار محتوایی وب‌سایت شما رو بشناسن. علاوه بر اون، کاربران سایت هم آسون‌تر می‌تونن موضوعات مورد نظرشون رو پیدا کنن و در نتیجه تجربهٔ لذت‌بخش‌تری داشته باشن. علاوه بر این موارد، لازمه وب‌سایت‌تون رو به طور منظم از لحاظ فنی بررسی کرده و مواردی نظیر خطاهای ۴۰۴، حلقه‌های ریدایرکت و لینک‌های خراب رو اصلاح کنید.

شاخص‌های داخل صفحه (on-page)

شاخص‌های فنی مطرح شده تا اینجا مربوط به کل وب‌سایت بودن اما شاخص‌های این بخش برای هر صفحه به طور جداگانه اهمیت دارن.

۴. کلیدواژه‌ها

کلیدواژه‌ها برای بسیاری از متخصصین حوزهٔ سئو، اصلی‌ترین موضوع هستن. منظور از واژه‌های کلیدی، عباراتی هستن که کاربران هنگام استفاده از موتورهای جست‌وجو تایپ می‌کنن تا محتوای مورد نیازشون رو پیدا کنن. پیش از آغاز تولید محتوا برای وب‌سایت‌تون لازمه در مورد واژگان کلیدی تحقیق کنید (Keyword Research). این کار به شما کمک می‌کنه تا در مورد کلیدواژه‌هایی که کاربران مد نظر شما در اینترنت جست‌وجو می‌کنن اطلاعات لازم رو به دست بیارید و محتوای خودتون رو بر مبنای همین کلیدواژه‌ها و در راستای بهبود رتبه بندی سایت در گوگل هدف‌گذاری کنید.

نکتهٔ مهمی که باید در اینجا به اون اشاره کنیم اینه که موتورهای جست‌وجو بسیار باهوش هستن و وقتی که بخواید کلیدواژه‌‌ها رو به طور غیر طبیعی در متن قرار بدید (Keyword Stuffing)، این حقه رو شناسایی کرده و ممکنه به خاطر این کار، شما رو تا مدتی جریمه کنن. بنابراین سعی کنید فقط برای مخاطبان‌تون محتوا تولید کنید و نه برای موتورهای جست‌وجو!

۵. تگ‌های عنوان و هدر

پس از یافتن کلیدواژه‌هایی که مشتریان بالقوهٔ شما جست‌وجو می‌کنن و شما می‌خواید برای اون واژه‌ها رتبهٔ سایت خودتون در گوگل رو ارتقا بدید، لازمه اون‌ها رو در نقاط خاصی از وب‌سایت‌تون بنویسید؛ از جمله در تگ‌های عنوان و هدرهای اصلی (تگ h). موتورهای جست‌وجو از این تگ‌ها برای شناسایی محتوای کلی وب‌سایت استفاده می‌کنن.

۶. توضیحات متا

توضیحات متا، توصیف کوتاهی از صفحهٔ وب‌سایت شماست که هرچند در متن صفحات دیده نمیشه اما در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده میشه. هرچند توضیحات متا شاخص چندان مهمی برای رتبه بندی سایت در گوگل نیست اما اطلاعاتی اضافی در اختیار کاربران قرار میده تا شما رو بهتر بشناسن و احتمال کلیک کردن رو افزایش میده. بنابراین مهمه که توضیحات متا رو هم به عنوان یک شاخص مهم در نظر داشته باشید و اون رو به نحوی بنویسید که خلاصه‌ای مفید در مورد موضوع اون صفحه در اختیار کاربران قرار بده.

۷. متن جایگزین عکس‌ها (alt-text)

هر عکسی که شما در یک وب‌سایت می‌بینید، یک متن جایگزین داره که به اون alt-text میگن. این متن چند فایده داره:

• وب‌سایت رو برای افراد نابینا و کم‌بینا که از صفحه‌خوان (Screen Reader) برای خوندن استفاده می‌کنن قابل استفاده میکنه.
• اگر عکس به هر دلیلی بارگذاری نشه، اون متن جایگزین نمایش داده میشه.
• به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنه تا موضوع عکس رو به درستی بشناسن.

داشتن متن جایگزین مناسب برای عکس‌ها کمک می‌کنه تا تصاویر وب‌سایت شما در نتایج تصویری گوگل بالاتر نشون داده بشن و این باعث میشه رتبهٔ کلی سایت شما هم بالاتر بره.

۸. ساختار آدرس‌دهی (URL)

ممکنه ساده به نظر بیاد اما داشتن ساختار منظم و مرتب برای URLها بر رتبهٔ شما در گوگل تاثیرگذار هست. URL های درهم و نامنظم و دارای کاراکترهای عجیب و غریب باعث میشن موتورهای جست‌وجو نتونن محتوای سایت رو به درستی درک کنن. یک URL مناسب باید ساختار ساده‌ای داشته باشه، مختصر باشه و واژگان کلیدی رو هم در بر بگیره.

۹. کیفیت اطلاعات

اکثر محتوای وب‌سایت‌ها به مرور زمان ارزش خودشون رو از دست میدن. علاوه بر اون، روندهای جست‌وجو هم در طول زمان تغییر می‌کنن و کاربران مدام کلیدواژه‌های جدیدی رو جست‌وجو می‌کنن. کلیدواژه‌هایی که کاربران در گذشته برای پیدا کردن سایت شما استفاده می‌کردن ممکنه امروز کمتر جست‌وجو بشن. برای گوگل، تازگی و صحت و دقت اطلاعات یک وب‌سایت تاثیر قابل توجهی در رتبهٔ اون داره. اگر مدت زیادی از راه‌اندازی وب‌سایت شما می‌گذره احتمال داره بخشی از محتوای اون قدیمی شده و نیاز به بازبینی داشته باشه. علاوه بر تولید محتوای جدید، می‌تونید محتوای قدیمی رو با استفاده از کلیدواژه‌های جدید به‌روزرسانی کنید. البته ممکنه لازم باشه برخی از محتوای قدیمی رو کلا بازنویسی کنید.

شاخص‌های خارج از صفحه (off-page)

بعضی از شاخص‌های مهم و تأثیرگذار بر سئو، خارج از صفحات سایت شما قرار دارن!

۱۰. بک‌لینک‌ها (Backlinks)

سئوی خارج از صفحه به معنای لینک دادن از جاهای دیگه مثل شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها و سایر وب‌سایت‌ها به سایت شماست. در سال ۱۹۹۶ افزوده‌شدن این شاخص به شاخص‌های رتبه بندی سایت در گوگل، تحولی بزرگ در این حوزه به وجود آورد. بر اساس این شاخص، تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به یک وب‌سایت نشون‌دهندهٔ کیفیت اون هستن و این موضوع پس از گذشت ۲۵ سال همچنان اهمیت فوق‌العاده‌ای داره. البته توجه داشته باشید که یک لینک از یک منبع معتبر ممکنه به اندازه ۱۰ لینک از منابع غیر معتبر ارزش داشته باشه یا حتی بیشتر!

جان کلام: صبر داشته باشید!

 بالا بردن رتبهٔ سایت در گوگل زمان‌بر هست! برای بالا بردن رتبهٔ سایت در گوگل، معمولا معجزه رخ نمیده و اگر وب‌سایت خودتون رو برای تمام شاخص‌های رتبه بندی سایت در گوگل که گفتیم بهینه‌سازی کنید، بعید هست یک‌شبه در صدر نتایج گوگل قرار بگیره! ممکنه شما عجله داشته باشید و طراحی سایت رو با نرم‌افزارهای سایت ساز انجام داده باشید تا در وقت صرفه‌جویی کنید. حتی در این صورت و رعایت تمام نکات فنی سئو، لازمه به طور پیوسته روی تولید و بهبود محتوا کار کنید تا محتوای شما به روز و با کیفیت باشه و بتونه نیازهای کاربران رو پاسخ بده. هرچه وب‌سایت شما بیشتر به نیاز مشتریان واقعی‌تون پاسخ بده، رتبهٔ اون در نتایج گوگل بهتر خواهد شد.