تأثیر لوگو در برندسازی کسب و کار
از قدیم گفتن شنیدن کِی بُوَد مانند دیدن. همین ضرب‌المثل نشون میده جنبهٔ دیداری در درک هر مسأله‌ای بسیار اهمیت داره. در کسبوکارها هم این موضوع اهمیت زیادی داره. اصلی‌ترین جنبهٔ دیداری هر کسب‌وکار لوگوی اون هست. تا به حال به تاثیر لوگو در برندسازی یک کسب‌وکار فکر کردید؟ متوجه این واقعیت شدید که با دیدن لوگوی یک کسب‌وکار یا تجارت می‌تونیم به ماهیت اون پی ببریم؟
اگر به عوامل مؤثر در برندسازی کسب‌وکار فکر کنید می‌بینید که نمیشه اهمیت داشتن لوگو رو برای هر تجارت نادیده گرفت. لوگو هویت بصری هر برندی رو تشکیل میده. شاید شما هم از اون دسته افرادی باشید که در ذهن خودتون بگید: «کسب‌وکار من به لوگو نیازی نداره. صرفا طراحی سایت کافیه.» اگه اینطوری فکر می‌کنید، در این مقاله دلایلی برای شما میاریم تا اهمیت و تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکارتون رو آشکار کنیم.
لوگو چیست؟
\n
لوگو (Logo) یک نشانهٔ بصریه که می‌تونه در شکل و طرح‌های مختلف انتزاعی ارائه و برای مقاصد تجاری یک کسب‌وکار یا برند استفاده بشه. این علامت گرافیکی در واقع نمادی بصری هست که برای شناسایی یک شرکت، سازمان، محصول و حتی افراد به‌کار گرفته میشه و با دیدن اون اولین ارتباط و جرقه‌های ذهنی افراد با اون تجارت یا کسب‌وکار شکل می‌گیره.
\nلوگوها نشون‌دهندهٔ نام و هویت برندها هستن و ممکنه با حروف طراحی شده باشن. بعضی از لوگوها حاوی پیام پنهان هستن. برای مثال در لوگوی ناوگان باربری «فدرال اکسپرس» فلش سفیدی مابین حروف X و E اون وجود داره که بیانگر پیام اصلی این شرکت یعنی «دقت در تحویل» هست.
\nلوگو در برندسازی و موفقیت هر تجارتی تاثیر بسیار زیادی داره. لوگو توجه مخاطب رو به خودش جلب می‌کنه و احساسات مشخصی در مخاطب ایجاد می‌کنه و شاید مهم‌تر از همه این باشه که وجه تمایز برند شما با بقیه برندهاست. لوگو روشی فشرده و کارآمد برای برقراری ارتباط و دادن اطلاعات دربارهٔ تجارت شماست. بیاید این موضوع جذاب رو ریشه‌ای‌تر واکاوی کنیم.
\nتاریخچهٔ لوگو
\nپیشینهٔ لوگوها به هزاران سال پیش برمی‌گرده. لوگوهای اولیه نماد برندها نبودن و صرفاً برای نشون‌دادن سازندهٔ محصول ایجاد شده بودن. اما در سال ۱۸۷۰ بعد از تصویب علامت تجاری در کنگرهٔ آمریکا، نشان تجاری به‌شکل مدرن و امروزی اون شناخته شد.
\nبا ظهور شکل هنریِ رشتهٔ طراحی گرافیک، این علائم تجاری بُعد پیچیده‌ای پیدا کردن و به لوگو تبدیل شدن. با بصری‌تر شدن دنیای امروز طراحان لوگوهای مدرن هم از بیان مفاهیم تصویری پیچیده صرف‌نظر کردن و به بیان مفاهیم با تصاویر ساده و گویا روی آوردن.
\nاستفاده از رنگ‌ها عنصر مهم دیگه‌ای بود که مورد توجه طراحان قرار گرفت تا تأثیر لوگو در برندسازی رو پررنگ‌تر کنه. رنگ و کنتراست در مکانیسم درک بصری انسان از جزئیات نقش مهمی داره. همین ویژگی‌ها صاحبان برندها رو بیشتر به سمت نمایاندن هویت و گفتمان تجاری با استفاده از لوگوها سوق داد.
']معجزهٔ لوگوی مناسب
\nحالا که مختصری با لوگو و نقش اون در کسبوکارها آشنا شدید باید این رو هم بدونید که مهمترین مزیت لوگو برای برندها به‌یاد ماندنی بودن اون هست. با توجه به رقابتی‌بودن دنیای تجاری امروز به‌نظر شما تأثیر لوگو در برندسازی کسبوکارها چقدره؟
\nجلب‌نظر
\nدر دنیای ارتباطات کنونی دامنهٔ توجه مصرف‌کنندگان و مشتریان کوتاهه. برندها چیزی حدود ۲ثانیه فرصت دارن تا مشتریان رو متقاعد کنن که محصولات اون‌ها ارزش دیدن رو داره.
\nاگر لوگو به‌گونه‌ای مؤثر طراحی شده باشه، به‌سادگی می‌تونه توجه عموم رو جلب کنه و ارزشهای اصلی شرکت رو به‌گونه‌ای جالب انتقال بده و به‌نوعی مخاطب رو به کسب اطلاعات بیشتر مشتاق کنه. در غیر این صورت به ازدست‌دادن یک مشتری بالقوه منجر میشه و از تجارتی خنثی رونمایی می‌کنه. بنابراین اولین قدم در راه ارتباط با مخاطبان برند خودتون رو محکم، مسلط و قوی بردارید.
\nاثر‌گذاری قوی
\nشما تنها یک شانس برای همراه‌کردن مخاطب با خودتون دارید. لوگو به نوعی معرفی اولیهٔ یک کسب‌وکار به مخاطبه. اگر خوب طراحی شده باشه می‌تونه نظر مخاطب رو جلب و اون رو مشتاق به کسب اطلاعات بیشتر کنه. در غیر این صورت کسی که می‌تونست مشتری شما باشه رو از دست دادید. لوگوی شما می‌تونه شرکت شما رو به‌عنوان متخصص در زمینهٔ کاری‌تون معرفی کنه. پس از تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکار خودتون غافل نشید و برای داشتن لوگوی خوب، زمان و هزینه صرف کنید.
\nآشکارسازی هویت برند
\nلوگوی هر برند، روایتی داستانی هست که بر احساسات مخاطب اثرگذاره. طراحی موفق لوگو یعنی طراحی زیربنای روایتی که برند بر اساس اون ساخته شده. در این مسیر فونت، نقوش و رنگ‌ها در کنار هم، هویتی از آرم تجاری شما خلق می‌کنن که فقط مختص برند شماست. این آرم در تمام صفحات کاری، سربرگ و کارت ویزیت‌تون حضور داره و تجارت شما با اون تعریف و معرفی میشه.
\nبه‌یاد ماندنی
\nلوگوها نماد و علامتی برای شناسایی برند شما هستن. عنصری بصری که علاوه بر معرفی برندتون می‌تونه در مخاطبان یادآور کاری باشه که شرکت شما انجام میده. از اون‌جا که لوگو یک عنصر بصریه، از نظر زیبایی‌شناسی می‌تونه تاثیری در مخاطب ایجاد کنه که نام شرکت‌تون به‌تنهایی نمی‌تونه.
\nفراموش نکنید ما انسان‌ها موجوداتی فراموش‌کار هستیم و این طبیعت انسانه. لوگوی برند ابزاری برای ماندگارکردن تجارت در ذهن مشتریان و مخاطبان و یادآوریش به اون‌هاست.
\nتمایز رقابت
\nلوگو به صاحبان برندها این جسارت رو میده تا در عرصهٔ رقابت متفاوت باشن. چرا که لوگوها روایتی متمایز از هر برند دارن. در هر منطقه و مکانی چندین و چند تجارت همسان وجود داره. برای مثال در هر شهری چندین سوپرمارکت وجود داره. در فضای آنلاین هم با استفاده از نرم‌افزارهای سایت ساز میشه به راحتی سایت فروشگاهی یا شرکتی با لوگوی منحصربه فرد برند طراحی کرد.
\nلوگو اگر خوب طراحی شده باشه می‌تونه گویای این باشه که هر تجارت چرا شکل گرفته و چه هدفی داره. در حقیقت، از اون‌جایی که لوگوها پل و ابزاری برای انتقال ارزشهای برند هستن وجه تمایز کسبوکارها و این‌که چرا تجارت و برندی مانند سایر رقباش نیست با اون مشخص میشه.
\nایجاد وفاداری به برند
\nبا پیشرفت و توسعهٔ کسب‌وکار، تأثیر لوگو در برندسازی اهمیت بیشتری پیدا می‌کنه. برای طیف گسترده‌ای از مصرف‌کنندگان لوگو احساس اطمینان و دردسترس‌بودن رو ایجاد می‌کنه.
\nتصور کنید برای خرید لباس ورزشی به فروشگاهی رفتید. به‌طور اتفاقی لباس ورزشی با برند نایکی رو می‌بینید. فورا برای خرید اون اقدام می‌کنید. چرا؟ چون نایکی برند معروفی هست که به اون اطمینان دارید و براساس همین اطمینان، وفاداری به اون هم شکل می‌گیره. زمانی که مشتریان، برند شما رو دوست داشته باشن و از اون راضی باشن، بارها و بارها به‌سراغ اون میرن و جست‌وجوش می‌کنن.
\nاعتمادسازی
\nشاید به‌جرأت بشه گفت که مشتری با دیدن لوگو به اولین چیزی می‌رسه که از ارتباط با برند به‌دنبال اون هست، یعنی اعتماد. از این ابزار اعتمادسازی باید در انواع بازاریابی برای برند یا تجارت استفاده کرد. تبلیغات، بروشور، کارت ویزیت و... .
']۱. استفاده از اشکال هندسی
\nویژگی لوگوی مناسب
\n
اهمیت لوگوی مناسب رو با هم بررسی کردیم و متوجه شدیم تاثیر لوگو در برندسازی کسبوکارها چقدره. اما این لوگوی مناسب چیه؟ لوگو چه ویژگی‌هایی باید داشته باشه تا مناسب باشه؟ در ادامه ویژگی‌های لوگوی مناسب رو باهم بررسی می‌کنیم.
\n۱. طراحی ساده
\nمهمترین ویژگی یک لوگوی مناسب سادگی اون هست. برای این که لوگو چشم‌گیر و به‌یادموندنی باشه بهتره لوگویی شسته‌رُفته و خلوت داشته باشید. طرح‌های غیرضروری و استفادهٔ بیش‌ازحد از رنگ‌ها می‌تونه تصویری نامناسب از برند شما در ذهن مخاطب به‌جا بذاره. پس سعی کنید متناسب با برندتون لوگویی ساده و ظریف انتخاب کنید.
\n۲. استفاده از اشکال هندسی
\nشکل‌ها به دو صورت در لوگوها استفاده میشن. یا جزئی از خود لوگو هستن یا برای محدود کردن لوگو و به‌عنوان قاب استفاده میشن. هر شکلی مفهوم خاصی رو به مخاطب القاء می‌کنه و طراح ماهر می‌تونه از این اشکال برای نشون‌دادن تصویر منحصربه‌فرد برند استفاده کنه.
\nاستفاده از شکل‌های لبه‌دار در لوگو مثل مربع یا مثلث نشون‌دهندهٔ ثبات، استحکام و دوام برند تجاری هست. این اشکال همچنین نشون‌دهندهٔ کارایی، حرفه‌ای بودن و قدرته.
\nشکل‌های دایره‌ای در یک لوگو نشون‌دهندهٔ یک جامعه، رابطه، تداوم، ثبات و استقامت هست. استفاده از اشکال دایره‌ای در لوگوها بسیار پرکاربرده. زیرا پیام‌ها و مفاهیم گسترده‌ای داره. حلقه‌ها هم در لوگو نشون‌دهندهٔ عشق، ازدواج، ارتباط، بازی‌ها و بازیگوشی هستن.
\nلوگوهای مثلثی به‌طور خاص تداوم، چرخه، قدرت، علم و منطق رو نشون میدن. همچنین برای نشون‌دادن تعادل و مردانگی استفاده میشن.
\n۳. استفاده از رنگ‌ها
\nاستفاده از رنگ در طراحی لوگو فرایند پیچیده‌ای هست و طراح باید در انتخاب اون بسیار هوشمندانه عمل کنه چون می‌تونه مستقیما تأثیر لوگو در برندسازی رو تحت‌الشعاع قرار بده. رنگ‌های مختلف پیام‌های متفاوتی دارن و تصاویر متفاوتی رو به نمایش می‌ذارن. طراح باید بتونه رنگ‌ها رو به نحوی انتخاب کنه که با مخاطب حرف بزنه. بهتره تعداد رنگ‌هایی که در طراحی لوگو استفاده می‌کنید زیاد نباشه. چون درک پیام لوگو رو دشوار می‌کنه.
\nرنگ‌های مختلف با معانی مختلف مرتبط هستن. برای مثال در طراحی لوگو، رنگ سبز تعابیری مثل درستی و صداقت رو تداعی می‌کنه. قرمز شور و هیجان، اشتیاق، انرژی، گرما و پرخاشگری رو تداعی می‌کنه و رنگ مشکی رازآلود بودن، قدرت و اقتدار و ظرافت رو نشون میده.
']سخن پایانی
\nدر این مقاله دربارهٔ تأثیر لوگو در برندسازی صحبت کردیم و متوجه شدیم برای ایجاد برندسازی یا داشتن کسب‌وکاری موفق، داشتن لوگو یا آرم ضرورتی اجتناب‌ناپذیر هست. لوگو دارایی ارزشمند و نامشهود هر برندیه که باید از مالکیت معنوی اون حمایت بشه.
\nهر تصویر یا طرحی که برای برند خودتون انتخاب کنید، ایده و پیامی رو با اون به مخاطبان خودتون منتقل کردید. توجه کنید که این نماد به‌درستی انتخاب بشه، مطابق با اهداف حرفه‌ای شما باشه و موجب سردرگمی مخاطب نشه. همچنین احساس همدلی، زیبایی و اعتماد در مشتری ایجاد کنه و هویتی یکپارچه از برندتون در ذهن مشتریان خلق کنه.
']درخواست مشاوره، خرید و راه‌اندازی سایت با سایت‌ساز ویترین
