تأثیر لوگو در برندسازی کسب و کار

لوگو چیست؟

لوگو (Logo) یک نشانهٔ بصریه که می‌تونه در شکل و طرح‌های مختلف انتزاعی ارائه و برای مقاصد تجاری یک کسب‌وکار یا برند استفاده بشه. این علامت گرافیکی در واقع نمادی بصری هست که برای شناسایی یک شرکت، سازمان، محصول و حتی افراد به‌کار گرفته میشه و با دیدن اون اولین ارتباط و جرقه‌های ذهنی افراد با اون تجارت یا کسب‌وکار شکل می‌گیره.

لوگوها نشون‌دهندهٔ نام و هویت برندها هستن و ممکنه با حروف طراحی شده باشن. بعضی از لوگوها حاوی پیام پنهان هستن. برای مثال در لوگوی ناوگان باربری «فدرال اکسپرس» فلش سفیدی مابین حروف X و E اون وجود داره که بیانگر پیام اصلی این شرکت یعنی «دقت در تحویل» هست.

لوگو در برندسازی و موفقیت هر تجارتی تاثیر بسیار زیادی داره. لوگو توجه مخاطب رو به خودش جلب می‌کنه و احساسات مشخصی در مخاطب ایجاد می‌کنه و شاید مهم‌تر از همه این باشه که وجه تمایز برند شما با بقیه برندهاست. لوگو روشی فشرده و کارآمد برای برقراری ارتباط و دادن اطلاعات دربارهٔ تجارت شماست. بیاید این موضوع جذاب رو ریشه‌ای‌تر واکاوی کنیم.

تاریخچهٔ لوگو

پیشینهٔ لوگوها به هزاران سال پیش برمی‌گرده. لوگوهای اولیه نماد برندها نبودن و صرفاً برای نشون‌دادن سازندهٔ محصول ایجاد شده بودن. اما در سال ۱۸۷۰ بعد از تصویب علامت تجاری در کنگرهٔ آمریکا، نشان تجاری به‌شکل مدرن و امروزی اون شناخته شد.

با ظهور شکل هنریِ رشتهٔ طراحی گرافیک، این علائم تجاری بُعد پیچیده‌ای پیدا کردن و به لوگو تبدیل شدن. با بصری‌تر شدن دنیای امروز طراحان لوگوهای مدرن هم از بیان مفاهیم تصویری پیچیده صرف‌نظر کردن و به بیان مفاهیم با تصاویر ساده‌ و گویا روی آوردن.

استفاده از رنگ‌ها عنصر مهم دیگه‌ای بود که مورد توجه طراحان قرار گرفت تا تأثیر لوگو در برندسازی رو  پررنگ‌تر کنه. رنگ و کنتراست در مکانیسم درک بصری انسان از جزئیات نقش مهمی داره. همین ویژگی‌ها صاحبان برندها رو بیشتر به سمت نمایاندن هویت و گفتمان تجاری با استفاده از لوگوها سوق داد.

معجزهٔ لوگوی مناسب

حالا که مختصری با لوگو و نقش اون در کسب‌وکارها آشنا شدید باید این رو هم بدونید که مهم‌‌ترین مزیت لوگو برای برندها به‌یاد ماندنی بودن اون هست. با توجه به رقابتی‌بودن دنیای تجاری امروز به‌نظر شما تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکار‌ها چقدره؟

جلب‌نظر

در دنیای ارتباطات کنونی دامنهٔ توجه مصرف‌کنندگان و مشتریان کوتاهه. برندها چیزی حدود ۲ثانیه فرصت دارن تا مشتریان رو متقاعد کنن که محصولات اون‌ها ارزش دیدن رو داره.

اگر لوگو به‌گونه‎ای مؤثر طراحی شده باشه، به‌سادگی می‌تونه توجه عموم رو جلب کنه و ارزش‌‌های اصلی شرکت رو به‌گونه‌ای جالب انتقال بده و به‌نوعی مخاطب رو به کسب اطلاعات بیشتر مشتاق کنه. در غیر این صورت به ازدست‌دادن یک مشتری بالقوه منجر میشه و از تجارتی خنثی رونمایی می‌کنه. بنابراین اولین قدم در راه ارتباط با مخاطبان برند خودتون رو محکم، مسلط و قوی بردارید.

اثر‌گذاری قوی

شما تنها یک شانس برای همراه‌کردن مخاطب با خودتون دارید. لوگو به‌ نوعی معرفی اولیهٔ یک کسب‌وکار به مخاطبه. اگر خوب طراحی شده باشه می‌تونه نظر مخاطب رو جلب و اون رو مشتاق به کسب اطلاعات بیشتر کنه. در غیر این صورت کسی که می‌تونست مشتری شما باشه رو از دست دادید. لوگوی شما می‌تونه شرکت شما رو به‌عنوان متخصص در زمینهٔ کاری‌تون معرفی کنه. پس از تأثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکار خودتون غافل نشید و برای داشتن لوگوی خوب، زمان و هزینه صرف کنید.

آشکارسازی هویت برند

لوگوی هر برند، روایتی داستانی هست که بر احساسات مخاطب اثرگذاره. طراحی موفق لوگو یعنی طراحی زیربنای روایتی که برند بر اساس اون ساخته شده. در این مسیر فونت، نقوش و رنگ‌ها در کنار هم، هویتی از آرم تجاری شما خلق می‌کنن که فقط مختص برند شماست. این آرم در تمام صفحات کاری، سربرگ و کارت ویزیت‌تون حضور داره و تجارت‌ شما با اون تعریف و معرفی میشه.

به‌یاد ماندنی

لوگوها نماد و علامتی برای شناسایی برند شما هستن. عنصری بصری که علاوه بر معرفی برندتون می‌تونه در مخاطبان یادآور کاری باشه که شرکت شما انجام میده. از اون‌جا که لوگو یک عنصر بصریه، از نظر زیبایی‌شناسی می‌تونه تاثیری در مخاطب ایجاد کنه که نام شرکت‌تون به‌تنهایی نمی‌تونه.

فراموش نکنید ما انسان‌ها موجوداتی فراموش‌کار هستیم و این طبیعت انسانه. لوگوی برند ابزاری برای ماندگارکردن تجارت در ذهن مشتریان و مخاطبان و یادآوریش به اون‌هاست.

تمایز رقابت

لوگو به صاحبان برندها این جسارت رو میده تا در عرصهٔ رقابت متفاوت باشن. چرا که لوگوها روایتی متمایز از هر برند دارن. در هر منطقه و مکانی چندین و چند تجارت همسان وجود داره. برای مثال در هر شهری چندین سوپرمارکت وجود داره. در فضای آنلاین هم با استفاده از نرم‌افزارهای سایت ساز میشه به‌ راحتی سایت فروشگاهی یا شرکتی با لوگوی منحصربه فرد برند طراحی کرد.

لوگو اگر خوب طراحی شده باشه می‌تونه گویای این باشه که هر تجارت چرا شکل گرفته‌ و چه هدفی داره. در حقیقت، از اون‌جایی که لوگوها پل و ابزاری برای انتقال ارزش‌های برند هستن وجه تمایز کسب‌وکارها و این‌که چرا تجارت و برندی مانند سایر رقباش نیست با اون مشخص میشه.

ایجاد وفاداری به برند

با پیشرفت و توسعهٔ کسب‌وکار، تأثیر لوگو در برندسازی اهمیت بیشتری پیدا می‌کنه. برای طیف گسترده‌ای از مصرف‌کنندگان لوگو احساس اطمینان و دردسترس‌بودن رو ایجاد می‌کنه.

تصور کنید برای خرید لباس ورزشی به فروشگاهی رفتید. به‌طور اتفاقی لباس ورزشی با برند نایکی رو می‌بینید. فورا برای خرید اون اقدام می‌کنید. چرا؟ چون نایکی برند معروفی هست که به اون اطمینان دارید و براساس همین اطمینان، وفاداری به اون هم شکل می‌گیره. زمانی که مشتریان، برند شما رو دوست داشته باشن و از اون راضی باشن، بارها و بارها به‌سراغ اون میرن و جست‌وجوش می‌کنن.

اعتمادسازی

شاید به‌جرأت بشه گفت که مشتری با دیدن لوگو به اولین چیزی می‌رسه که از ارتباط با برند به‌دنبال اون هست، یعنی اعتماد. از این ابزار اعتمادسازی باید در انواع بازاریابی برای برند یا تجارت استفاده کرد. تبلیغات، بروشور، کارت ویزیت و... .

۱. استفاده از اشکال هندسی

ویژگی لوگوی مناسب

اهمیت لوگوی مناسب رو با هم بررسی کردیم و متوجه شدیم تاثیر لوگو در برندسازی کسب‌وکارها چقدره. اما این لوگوی مناسب چیه؟ لوگو چه ویژگی‌هایی باید داشته باشه تا مناسب باشه؟ در ادامه ویژگی‌های لوگوی مناسب رو باهم بررسی می‌کنیم.

۱. طراحی ساده

مهم‌ترین ویژگی یک لوگوی مناسب سادگی اون هست. برای این که لوگو چشم‌گیر و به‌یادموندنی باشه بهتره لوگویی شسته‌رُفته و خلوت داشته‌ باشید. طرح‌های غیرضروری و استفادهٔ بیش‌ازحد از رنگ‌ها می‌تونه تصویری نامناسب از برند شما در ذهن مخاطب به‌جا بذاره. پس سعی کنید متناسب با برندتون لوگویی ساده و ظریف انتخاب کنید.

۲. استفاده از اشکال هندسی

شکل‌ها به دو صورت در لوگو‌ها استفاده میشن. یا جزئی از خود لوگو هستن یا برای محدود کردن لوگو و به‌عنوان قاب استفاده میشن. هر شکلی مفهوم خاصی رو به مخاطب القاء می‌کنه و طراح ماهر می‌تونه از این اشکال برای نشون‌دادن تصویر منحصربه‌فرد برند استفاده کنه.

استفاده از شکل‌های لبه‌دار در لوگو مثل مربع یا مثلث نشون‌دهندهٔ ثبات، استحکام و دوام برند تجاری هست. این اشکال همچنین نشون‌دهندهٔ کارایی، حرفه‌ای بودن و قدرته.

شکل‌های دایره‌ای در یک لوگو نشون‌دهندهٔ یک جامعه، رابطه، تداوم، ثبات و استقامت هست. استفاده از اشکال دایره‌ای در لوگوها بسیار پرکاربرده. زیرا پیام‌ها و مفاهیم گسترده‌ای داره. حلقه‌ها هم در لوگو نشون‌دهندهٔ عشق، ازدواج، ارتباط، بازی‌ها و بازیگوشی هستن.

لوگو‌های مثلثی به‌طور خاص تداوم، چرخه، قدرت، علم و منطق رو نشون میدن. همچنین برای نشون‌دادن تعادل و مردانگی استفاده میشن.

۳. استفاده از رنگ‌ها

استفاده از رنگ در طراحی لوگو فرایند پیچیده‌ای هست و طراح باید در انتخاب اون بسیار هوشمندانه عمل کنه چون می‌تونه مستقیما تأثیر لوگو در برندسازی رو تحت‌الشعاع قرار بده. رنگ‌های مختلف پیام‌های متفاوتی دارن و تصاویر متفاوتی رو به نمایش می‌ذارن. طراح باید بتونه رنگ‌ها رو به‌ نحوی انتخاب کنه که با مخاطب حرف بزنه. بهتره تعداد رنگ‌هایی که در طراحی لوگو استفاده می‌کنید زیاد نباشه. چون درک پیام لوگو رو دشوار می‌کنه.

رنگ‌های مختلف با معانی مختلف مرتبط هستن. برای مثال در طراحی لوگو، رنگ سبز تعابیری مثل درستی و صداقت رو تداعی می‌کنه. قرمز شور و هیجان، اشتیاق، انرژی، گرما و پرخاشگری رو تداعی می‌کنه و رنگ مشکی رازآلود بودن، قدرت و اقتدار و ظرافت رو نشون میده.

سخن پایانی

در این مقاله دربارهٔ تأثیر لوگو در برندسازی صحبت کردیم و متوجه شدیم برای ایجاد برندسازی یا داشتن کسب‌وکاری موفق، داشتن لوگو یا آرم ضرورتی اجتناب‌ناپذیر هست. لوگو دارایی ارزشمند و نامشهود هر برندیه که باید از مالکیت معنوی اون حمایت بشه.

هر تصویر یا طرحی که برای برند خودتون انتخاب کنید، ایده و پیامی رو با اون به مخاطبان خودتون منتقل کردید. توجه کنید که این نماد به‌درستی انتخاب بشه، مطابق با اهداف حرفه‌ای شما باشه و موجب سردرگمی مخاطب نشه. همچنین احساس همدلی، زیبایی و اعتماد در مشتری ایجاد کنه و هویتی یکپارچه از برندتون در ذهن مشتریان خلق کنه.