تراکم کلیدواژهٔ کانونی چه تأثیری روی سئوی سایت داره؟

تراکم کلیدواژه (Keyphrase Density) چیست؟

معمولا یک نوشتهٔ مناسب از چند پاراگراف تشکیل شده. ارتباط بین پاراگراف‌ها و انسجام موضوعی اون‌ها برای درک بهتر متن خیلی مهمه. تعداد تکرار کلیدواژه در طول متن از ویژگی‌هایی هست که این ارتباط رو نشون میده. یک سؤال مهم که همیشه مطرح میشه اینه که تعداد کلمات متن مناسب برای سئو چقدره؟ فارغ از این‌که متن شما چند کلمه داشته باشه، باید به تعداد کلیدواژه‌های متن هم توجه کنید. به نسبت تعداد کل کلیدواژهٔ کانونی به کل واژه‌های اون نوشته، تراکم کلیدواژه گفته میشه. این درصد یک عدد خاص یا ثابت نیست و براساس بررسی‌های تجربی روی متن‌هایی با سئوی خوب تعیین شده. پس تراکم مناسب کلیدواژه برای هر متن ممکنه متفاوت باشه.

اهمیت تراکم کلیدواژه برای سئو چیست؟

گوگل وقتی که می‌خواد بهترین نتیجه رو برای جست‌جوی یک کلیدواژه نمایش بده، همیشه سعی می‌کنه مرتبط‌‌ترین نتیجه رو به کاربر نشون بده. مثلا اینکه عنوان سئو موردنظر با کلیدواژهٔ جست‌وجو شده هم‌خوانی داره یا نه. گوگل در مرحلهٔ بعد به تراکم کلیدواژهٔ مورد نظر در متن وبسایت شما هم توجه می‌کنه. اگر این تراکم از یک حدی کمتر باشه، از نظر گوگل اون صفحه محتوای مرتبط با موضوع سرچ شده رو نداره؛ اگر هم خیلی زیاد باشه، به معنی محتوای غیرکاربردی و غیرطبیعی هست که این مورد خیلی برای سئوی وبسایت مضره. پس گوگل حد بهینه و متعادلی برای این تراکم رو درنظر می‌گیره.
البته باید توجه کنید که الگوریتم‌های گوگل خیلی اوقات علنی اعلام نشدن و نکاتی که برای بهبود سئوی محتوا گفته میشه طبق بررسی‌های آماری از نتایجی هست که در جست‌وجوی گوگل بالاتر نشون داده شدن. پس اگر می‌گیم «تراکم کلیدواژه مهمه» به این معنیه که در نتایج صفحهٔ اول گوگل، نکاتی رو در مورد تراکم کلیدواژه رعایت کردن که شما هم خوبه رعایت کنید و لزوما به این معنی نیست که گوگل حتما یک عدد مشخص برای این بررسی در نظر می‌گیره.
اگه بخوایم یک راهنمایی کلی داشته باشیم، بهتره بگیم همیشه تلاش کنید یک متن منسجم و مفید بنویسید که از کلیدواژهٔ کانونی، در جاهای مختلف متن استفاده شده باشه. یعنی سعی کنید انسجام متن رو با توزیع مناسب کلیدواژه در متن حفظ کنید. این‌جا مفهوم دیگه‌ای به نام «توزیع کلیدواژه» مطرح میشه که مکمل بحث تراکم کلیدواژه‌ست. توزیع کلیدواژه یعنی چی؟ اهمیت این موضوع چیه و چطور می‌تونید کلیدواژه‌هاتون رو در طول متن به‌درستی پخش کنید؟ در ادامه این مورد رو توضیح می‌دیم.

توزیع کلیدواژه (Keyphrase Distribution) چیست؟

شما به یک موضوعی برای نوشتن فکر و بعد کلیدواژهٔ کانونی اون رو تعیین می‌کنید تا صفحهٔ شما با اون کلیدواژه در نتایج جست‌وجو ظاهر بشه. برای این که گوگل متوجه بشه که نوشتهٔ شما واقعا در مورد همون کلیدواژه‌‌ست که انتخاب کردید، باید از اون در نوشته‌تون به اندازهٔ کافی استفاده کنید. مفهوم توزیع کلیدواژه یعنی این‌که از اون کلیدواژه چقدر و چطور در متن‌تون استفاده کردید. قاعدتا هرچقدر متن شما بهتر نوشته شده باشه، توزیع کلیدواژه در متن بهتر میشه.
اگر تمرکز کلیدواژهٔ شما در یک بخشی از نوشته زیاد باشه و در یک بخشی از اون خیلی کم باشه یا اصلا نباشه، از لحاظ محتوایی ایراد به حساب میاد. این اتفاق به موتور جست‌وجو نشون میده که ارتباط یک قسمت از نوشتهٔ شما به کلیدواژهٔ انتخابی‌تون کمه. از نظر خواننده هم یک نکتهٔ منفی حساب میشه که حتی اگر تأثیر مستقیم نداشته باشه، ناخودآگاه خواننده رو از ادامهٔ خوندن منصرف می‌کنه چون این حس در خواننده به‌وجود میاد که متن به موضوع اصلی نپرداخته یا حاشیه رفته. شاید بهتر باشه اون قسمت از متن رو که توزیع کلیدواژه در اون قسمت خیلی کمه، به یک پست جداگانه با کلیدواژهٔ دیگه‌ای تبدیل کنید.
به‌طور کلی تفاوت بین تراکم و توزیع رو میشه این‌طوری توضیح بدیم: برای تراکم، صرفا تعداد کل کلیدواژه اما برای توزیع، جایی که هر کلیدواژه در متن اومده مهمه. برای درک بهتر این دوتا مفهوم، دیدن تصویر پایین خیلی می‌تونه مفید باشه:

اهمیت توزیع کلیدواژه چیست؟

اولین اهمیت از نگاه موتورهای جست‌وجو هست. گوگل می‌خواد به کاربرهاش بهترین و مرتبط‌‌‌ترین محتوا با کلیدواژهٔ جست‌وجو شده رو نشون بده. از نگاه گوگل وقتی در قسمت‌های زیادی از متن شما کلیدواژهٔ مشخصی وجود نداشته باشه، یعنی ارتباط محتوا با اون کلیدواژه کمه و در نتیجه رتبهٔ سئوی اون صفحه پایین میاد.
مورد مهم بعدی از نگاه کاربرهاست. کاربر وقتی به نوشتهٔ شما مراجعه می‌کنه نباید حس بدی نسبت به اون نوشته پیدا کنه. یعنی جای‌گذاری نامناسب کلیدواژه این حس رو القا می‌کنه که متن، طبیعی نوشته نشده یا این‌که نسبت به کلیدواژهٔ جست‌وجو شده بی‌ربط به نظر میاد. در نتیجه از نظر کاربر، اون نوشته ارزش کمتری داره. از طرف دیگه استفادهٔ بیش‌ازحد کلیدواژه در یک قسمت از نوشته، برای خواننده هم آزار دهنده‌ست و نباید این کار رو انجام بدید. سعی کنید به‌جای تکرار یک واژه از مترادف‌های اون استفاده کنید.

اگه در مورد کلیدواژهٔ مناسب سؤال دارید، می‌تونید نوشته‌ای که قبلا در مورد نحوهٔ انتخاب کلید واژه کانونی در ویترین منتشر کردیم رو بخونید.

کلیدواژه‌های صفحات ویترین خودتون رو با ابزار سئوی ویترین بهینه کنید

 ابزار سئوی ویترین به شما کمک می‌کنه تراکم کلیدواژهٔ کانونی هر صفحه از ویترین خودتون رو در حد مطلوبی نگه دارید. در قسمت «تحلیل سئو در این صفحه» می‌تونید نکات مهم سئو برای هر نوشته رو بررسی کنید و بازخورد هر مورد رو دریافت کنید:

چجوری در متن تراکم و توزیع کلیدواژهٔ مناسبی داشته باشیم؟

به عنوان یک راهنمایی کلی و اصولی، فراموش نکنید که متن شما طبیعی نوشته شده باشه. خودتون رو جای خواننده بذارید و از اول شروع کنید به خوندن. حسی که از خوندن متن به خودتون دست میده، مهم‌تر از معیارهای عددی دیگه‌ست. آیا در نوشتهٔ شما یک عبارت خاص زیاد تکرار شده؟ این یعنی تراکم کلیدواژه بالاست. آیا بعد از خوندن یکی دو پاراگراف موضوع اصلی گم میشه؟ پس یعنی تراکم کلیدواژهٔ متن شما پایینه.

بعد از این‌که خودتون از نوشته راضی بودید، به تعداد کلیدواژه‌ها و نحوهٔ توزیع اون‌ها فکر کنید. قاعدتا اگر بدون پیش‌داوری و ذهنیت قبلی، نوشتهٔ‌تون رو خونده باشید باید تعداد، تراکم و توزیع کلیدواژه‌ها درست باشن. اگر اول راه هستید و هنوز از بازخورد متن‌های قبلی‌تون مطمئن نیستید، بهتره یکی دوتا از نکته‌هايي كه در این مقاله یاد گرفتید رو همیشه رعایت کنید:

• همیشه در مقدمهٔ متن از کلیدواژهٔ کانونی استفاده کنید. می‌تونید نکات بیشتر در این مورد رو در مقاله‌ای که برای تعداد کلمات متن برای سئو نوشتیم بخونید.
• در نوشته‌تون بهتره كه  تعداد واژهٔ کانونی  کمتر از ۱٪ نباشه.
• دقت کنید که کلیدواژه‌ها رو نسبتا یکنواخت در متن پخش كنيد.
• هیچ‌وقت سعی نکنید به‌طور مصنوعی تعداد کلیدواژه در متن رو زیاد کنید. به این کار Keyword Stuffing گفته ميشه و برای سئوی سایت شما خيلي مضره.

خلاصه اینکه برای انسان بنویسید نه گوگل!

در نهايت باید باز هم یادآوری کنیم که نوشتهٔ شما باید برای خوانندهٔ شما مفید باشه. الگوریتم‌های گوگل همیشه در حال بهینه‌سازی هستن و تلاش گوگل اینه که محتوای بهتری به کاربرانش (جست‌وجو کننده‌ها) نمایش بده. اگر محتوای شما منسجم و کاربردی باشه، تعداد کلیدواژه و نحوهٔ توزیع اون‌ها در اولویت پایین‌تری قرار می‌گیره. البته به جز این نکات باید به سئوی فنی سایتتون هم فکر کرده باشید. اگر اول راه هستید و می‌خواید طراحی سایت شما اصولی باشه، پیشنهاد می‌کنیم از ویترین استفاده کنید تا خیالتون از بابت بحث فنی سئو راحت باشه.