لندینگ پیج چیست و چه نقشی در یک سایت دارد؟
لندینگ پیج (Landing page) که به اون صفحهٔ فرود هم گفته میشه، یک ابزار مهم در دیجیتال مارکتینگ به حساب میاد. وظیفه اصلی صفحهٔ فرود اینه که مخاطب رو ترغیب به استفاده از خدمات یا محصولات سایت کنه. به عبارتی می‌تونیم بگیم که صفحهٔ نام برده شده مثل ویترین یک مغازه‌ست و اهمیت زیادی در جذب مخاطب داره.
افرادی که دوست دارن در حوزه دیجیتال مارکتینگ موفق باشن بعد از طراحی سایت باید به طور ویژه روی کیفیت این صفحه از سایتشون کار کنن. به همین دلیل در ادامه این مطلب قصد داریم کمی مفصل‌تر بگیم که "لندینگ پیج چیست؟" و چه اهمیتی برای ما داره.
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟ معمولا به صفحه‌ای که دروازه ورود کاربر به سایت هست، لندینگ پیج یا صفحهٔ فرود میگن. به بیان ساده‌تر، این صفحه نقطه ورود کاربر به سایت محسوب میشه و کاربر به وسیلهٔ اون می‌تونه محتوای سایت رو بررسی کنه و ببینه.
معمولا به صفحهٔ فرود، صفحهٔ هدف هم میگن چون این صفحه نقش مهمی در جذب کاربر به سمت سایت داره. چون در این صفحه لینک خرید، نشانی ایمیل، شماره تماس و … قرار داره و کاربر رو به سمت بخش‌های دیگه هدایت می‌کنه.
انواع لندینگ پیج
در بخش قبلی به شما گفتیم که لندینگ پیج چیست؟ حالا در این بخش قصد داریم انواع صفحهٔ لندینگ رو معرفی کنیم. هر یک از انواع لندینگ‌ها برای یک کسب‌وکاری مناسبه و هر کسب‌وکاری با توجه به نیاز و هدف خودش باید Landing page سایتش رو طراحی کنه.
صفحهٔ lead-generation
lead-generation یکی از انواع لندینگ محسوب میشه که یک فرم ثبت اطلاعات در اون قرار داره. معمولا کاربران می‌تونن اطلاعاتی مثل نام و آدرس ایمیل خودشون رو در این فرم ثبت کنن. به طور کلی هدف از ایجاد این نوع لندینگ به دست آوردن اطلاعات کاربرانه هست.
صفحهٔ Click-through
این نوع از لندینگ پیج طوری طراحی میشه که کاربر رو به طور مستقیم به صفحهٔ فروش یا اشتراک می‌بره. معمولا از یک دکمهٔ ساده تحت عنوان call to action وجود داره که کاربر با کلیک روی اون در جریان پرداخت قرار می‌گیره. در حالت کلی میشه گفت که صفحه Click-through برای سایت‌هایی مناسبه که هدف اصلی اونا فروش فوریه.
صفحهٔ squeeze
صفحهٔ squeeze یا صفحهٔ فشار یک نوع لندینگ محسوب میشه که هدف اصلی اون گرفتن آدرس ایمیل کاربران هست. کسب‌و‌کارها به کمک این مدل از صفحه و با به‌دست آوردن آدرس ایمیل کاربران، می‌تونن خبرنامه، کتاب الکترونیکی، لیست سفید و مطالب مفید این‌چنینی رو برای اون‌ها ارسال کنن.
صفحهٔ sales
sales page هم یکی از انواع لندینگ هست که وظیفه داره کاربر رو برای خرید مشتاق کنه. معمولا در این صفحه یک پیشنهاد عالی یا پاداش برای کاربر ارائه میشه.
صفحهٔ viral
صفحهٔ فرود ویروسی (Viral landing pages) برای افزایش آگاهی یک برند استفاده میشه. لینک‌های موجود در این نوع صفحه، کاربر رو به وبسایت شرکت یا سایر صفحات وب هدایت می‌کنن.
صفحهٔ splash
ابتدایی‌ترین نوع landing page که در اون یک اعلامیه یا درخواست ساده قرار می‌گیره. مثلا در این درخواست از کاربر می‌خوان تا سن یا زبان خودش رو وارد کنه.
کاربردهای لندینگ پیج
تا الان یک آشنایی نسبی با این صفحهٔ مهم پیدا کردین. حالا در این بخش قصد داریم تا به شما بگیم که کاربردهای لندینگ پیج چیست؟
۱) تبلیغات بنری
تبلیغات بنری معمولا یک متن، تصویر یا ویدیو هست که به کاربر نمایش داده میشه و زمانی که کاربر روی اون کلیک می‌کنه، وارد صفحهٔ مورد‌نظر میشه. تبلیغات بنری معمولا یکی از رایج‌ترین کاربردهای Landing page به حساب میاد چون به راحتی می‌تونن نظر مخاطب رو به خودشون جلب کنن.
۲) دمو خدمات
یکی دیگه از کاربردهای صفحهٔ فرود اینه که وب‌سایت‌ها قسمتی از خدماتشون رو به صورت رایگان در این صفحه قرار میدن. زمانی که دمو جذاب و خاص باشه، معمولا کاربر کنجکاو میشه تا باقی اون رو هم ببینه و به همین دلیل کلیک می‌کنه.
۳) معرفی محصولات
این مورد بیشتر برای سایت‌های فروشگاهی کاربرد داره چون باعث افزایش تمرکز کاربر و بالا رفتن میزان فروش میشه.
۴) تماس
یکی از راه‌هایی که می‌تونه باعث موفقیت در بازاریابی بشه، اینه که کسبوکار یا شرکت مورد‌نظر مشاوره تلفنی داشته باشه و مخاطب به راحتی بتونه با اونا تماس بگیره. در واقع باید گفت که خیلی از شرکت‌ها از طریق مشاوره تلفنی، مشتری رو ترغیب به خرید می‌کنن. به همین منظور یکی از کاربردهای مهم صفحهٔ فرود، برقراری تماس بین کاربر و تیم مشاوره‌ست.
نکات مهم برای ساخت یک لندینگ پیج جذاب
۱) عناوین به کار رفته در صفحهٔ فرود باید خاص و گیرا باشه.
۲) توضیحات و محتوای زیر عنوان باید طوری باشه که بتونه مخاطب رو متقاعد کنه و یک احساس نیاز در اون به وجود بیاره تا مشتری برای خرید ترغیب بشه.
۳) محتویات درج شده در Landing page به هیچ عنوان نباید کپی باشه بلکه باید از محتواهای یونیک و منحصر‌به‌فرد در این صفحه استفاده بشه.
۴) از لینک‌های خارجی نباید در اون استفاده کرد.
۵) فضای صفحهٔ فرود باید طوری باشه تا تبادل اطلاعات در اون اتفاق بیفته.
۶) رابط کاربری این نوع صفحه باید ساده و کاربر‌پسند باشه تا مخاطب حین ثبت اطلاعات یا برقراری تماس دچار سردرگمی نشه.
۷) پیام‌های درج شده در این صفحه نباید دائما تکرار بشه.
۸) صفحهٔ فرود باید یک هدف مشخص داشته باشه.
۹) یک آمار از تعداد افرادی که از محصول یا خدمات سایت استفاده کردن بهتره که در Landing page درج بشه چون این این کار به مخاطب این پیام رو می‌رسونه که سایت مورد‌نظر اعتبار داره و قابل اطمینان هست.
۱۰) استفاده از رنگ‌های جذاب و توجه به روانشناسی رنگ‌ها، نکتهٔ مهمیه که زمان طراحی سایت و ساخت لندینگ پیج باید به اون توجه کرد.
۱۱) فضای صفحه نباید خیلی شلوغ باشه چون چشم مخاطب رو خسته می‌کنه.
۱۲) قرار دادن لوگو یا اینماد، از جمله نکات مهمی به حساب میاد در ساخت Landing page باید به اون توجه کرد.
نکته:
در صورتی که سایت خودتون رو با یک سایت ساز ساخته باشید، خیلی راحت می‌تونین انواع لندینگ پیج‌ها رو با سلیقه خودتون بسازید.
لندینگ پیج سایت چرا اهمیت دارد؟
لندینگ پیج (Landing page) مانند ویترین یک فروشگاه عمل می‌کنه و جذابیت اون باعث میشه تا بازدیدکنندگان سایت به مشتری تبدیل بشن. به طور کلی باید گفت که یکی از مواردی که باعث پیشرفت سایت و ترغیب کاربر به استفاده از خدمات سایت میشه، ایجاد یک صفحهٔ فرود جذاب برای سایت هست. به همین دلیل تمام سایت‌هایی که قصد دارن مخاطب جذب کنن، مخصوصا سایت‌های فروشگاهی باید این مدل صفحه رو در سایتشون داشته باشن.
درخواست مشاوره، خرید و راه‌اندازی سایت با سایت‌ساز ویترین
