پینترست چیست؟ زیر و بم دنیای پین‌ها
شاید در گذشته‌ای نه چندان دور که استفاده از شبکه‌های اجتماعی شروع شد، تعداد اونها انگشت‌شمار بود. اما با افزایش کارایی اونها روز به روز تعدادشون هم بیشتر شد تا جایی که این روز‌ها رقابت بینشون تنگاتنگه. یکی از این شبکه‌های اجتماعی پینترست هست. شاید برای اولین باره که اسم اون رو می‌شنوید. شاید هم قبلاً اسمش به گوشتون خورده و دربارهٔ تأثیر اون در ارتقاء کسب‌وکار چیزهایی شنیدید.
می‌دونید چطور باید باهاش کار کرد؟ شما تنها برای سرگرمی به اون سر می‌زنید یا در کسب‌وکارتون هم از اون استفاده می‌کنید؟
آشنایی با پینترست
پینترست یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های اجتماعی بصریه که در اون امکان اشتراک‌گذاری تصاویر، فیلم‌ها و انواع مطالبی که عمدتاً بصری هستن وجود داره. در این شبکهٔ اجتماعی می‌تونید پست‌هاتون رو براساس موضوع، علاقه‌مندی و سرگرمی‌هاتون دسته‌بندی و بایگانی کنید و به اشتراک بذارید.
این پلتفرم نامش رو از دو واژهٔ انگلیسی Pin و Interest گرفته. در یک جمله شما در پینترست علاقه‌مندی‌هاتون رو به جایی سنجاق (پین) می‌کنید تا جلوی چشمتون باشه.
در پینترست هم مثل شبکه‌های اجتماعی دیگه می‌تونید دوستانتون رو دنبال کنید و علاوه‌براین گزینهٔ پسندیدن (لایک) و اظهار نظر (کامنت) برای پست‌ها وجود داره. می‌تونید پست‌های دیگران رو با کسانی که ممکنه اون رو دوست داشته باشن یا در شبکه‌های اجتماعی دیگه مثل فیس‌بوک و توییتر به اشتراک بذارید.
پینترست محلی برای به اشتراک‌گذاری ایده‌هاست. می‌تونید ایده‌هاتون رو با دیگران به اشتراک بذارید و از ایده‌های دیگران الهام بگیرید. درواقع در این شبکهٔ اجتماعی شما افراد یا برندها رو دنبال نمی‌کنید، بلکه سبک‌ها، روندها، اطلاعات و موضوعات رو با توجه به علاقه و تخصص خودتون دنبال می‌کنید.
ساختار پینترست
پینترست شامل صفحهٔ اصلی، پین‌ها، بردها، ریچ‌پین‌ها و... میشه. در پینترست زمان ساخت حساب کاربری (اکانت) علاقه‌مندی‌های خودتون رو انتخاب می‌کنید و پست‌هایی که در صفحهٔ اصلی براتون نشون داده میشه بر اساس همون انتخابه. البته تعداد جست‌وجوها و کلیک بر روی تصاویر هم در نوع پست‌هایی که در صفحهٔ اصلی براتون نشون داده میشه تأثیر داره.
این پلتفرم مشاغل، به‌ویژه خرده‌فروشان رو به ایجاد صفحاتی با هدف ارتقاء کسب‌وکارشون در فضای آنلاین دعوت کرده و کسب‌وکارها می‌تونن از اون به‌عنوان ویترین فروشگاه مجازیشون استفاده کنن. صفحه‌های تجاری می‌تونن شامل اطلاعات مختلفی مثل توضیح و قیمت محصولات، رتبه‌بندی فیلم‌ها یا مواد لازم برای تهیهٔ غذا‌ها باشن.
پین
پین‌ها همان علاقه‌مندی‌هایی هستن که سنجاقشون می‌کنید تا بعدا هم بتونید سراغشون برید. این پین‌ها رو یا دیگران به اشتراک گذاشتن، یا خودتون اونها رو سنجاق می‌کنید تا دیگران هم اگر دوست داشتن برای خودشون به جایی سنجاق کنن. پین می‌تونه تصویر، اینفوگرافیک یا فیلم باشه.
برای ایجاد پین کافیه فقط یک فایل تصویری بارگذاری کنید. می‌تونید به هر پینی که ایجاد می‌کنید یک عنوان و یک توضیح اضافه کنید. حتی می‌تونید یک پیوند وبسایت (لینک) به تصویر اضافه کنید تا دیگران بتونن از طریق اون وارد سایتتون بشن. می‌تونید اطلاعات پین‌هاتون رو هر وقت که بخواید ویرایش کنید.
برای پیدا کردن علاقه‌مندی‌هاتون در پینترست می‌تونید پین‌های دیگران رو جستجو کنید، برای اطلاعات بیشتر روی اونها کلیک کنید و اون‌هایی که دوست دارید رو ذخیره کنید. به ذخیره‌کردن پین‌های دیگران ری‌پینینگ (Repinning) به معنی دوباره سنجاق کردن میگن.
برد
برد (Board) یا تابلو اعلانات، همون جایی هست که پین‌ها رو به اون سنجاق می‌کنید. هر برد مجموعه‌ای از پین‌هاست که به موضوع خاصی اختصاص دادید. می‌تونید چند برد با موضوع‌های مختلف برای خودتون بسازید و پین‌هایی که به اونها علاقه دارید رو در اونها سنجاق کنید. به دو صورت می‌تونید برد بسازید. یا می‌تونید از قبل برای خودتون بردهایی با موضوع‌های مختلف بسازید یا اینکه هنگام ایجاد پین جدید برد جدیدی ایجاد کنید.
در هر برد می‌تونید بخش‌های مختلفی ایجاد کنید. با استفاده از این امکان می‌تونید بردهایی که دارای ایده‌های کلی هستن رو به بخش‌های جزئی‌تر تقسیم‌بندی و پین‌های اون برد رو دسته‌بندی کنید. حتی می‌تونید بردها رو مخفی کنید تا بجز خودتون کسی اون رو نبینه.
ریچ‌پین
ریچ‌پین (Rich Pin) نوعی پین هست که به اون یک لینک اضافه شده. دنبال کردن این لینک شما رو به جایی راهنمایی می‌کنه که می‌تونید دربارهٔ عکسی که در پین دیدید اطلاعات بیشتری کسب کنید. در واقع اون‌جا صفحهٔ مربوط به همون کاربریه که پینش رو می دیدید. این ویژگی رو می‌تونید برای حساب کاربری تجاریتون فعال‌سازی کنید. این امکان راه خوبی برای معرفی محصول یا خدمت هست. با اضافه کردن لینک به تصویر محصولات یا خدماتتون دیگران می‌تونن برای اطلاعات بیشتر وارد وبسایت شما بشن و برای خرید یا دریافت اون اقدام کنن.
نقش اصلی ریچ‌پین انتقال اطلاعات از وبسایت به پینترست هست. نکتهٔ جالب اینه که اگر چیزی در وبسایت اصلی تغییر کنه ریچ‌پین هم به‌روز میشه! استفاده از ریچ‌پین می‌تونه ارتباط شما با مخاطب هدفتون رو بیشتر کنه و بازدید وبسایتتون رو افزایش بده.
ریچ‌پین انواع مختلفی داره:
- پین محصول
شامل اطلاعات بیشتر دربارهٔ محصولاتی میشه که قصد فروش اونها رو دارید. از جمله شرح مفصلی از ویژگی‌ها، قیمت‌گذاری و لینک مستقیم به سایت برای خرید محصول مورد نظر.
- پین دستور پخت
جزئیات مربوط به یک دستور پخت خاص از جمله مواد اولیه، نحوهٔ آماده‌سازی و زمان پخت رو ارائه میده.
- اَپ‌پین
این نوع پین به کاربران کمک می‌کنه تا اپلیکیشن خاصی رو از پینترست بارگیری کنن.
- پین مقاله
این نوع ریچ‌پین اطلاعاتی رو دربارهٔ مقاله‌ای که در وبلاگ‌تون منتشر کردید به دیگران میده. از جمله عنوان اون، نام نویسنده و شرح مختصری از متن.
صفحهٔ اصلی
در صفحهٔ اصلی براساس فعالیت‌های اخیرتون، افرادی که دنبال می‌کنید و مشاغلی که دوست دارید، پین‌هایی برای شما نشون داده میشه. پینترست همچنین پین‌های افراد و بردهای انتخابی‌تون رو برای دنبال کردن به شما نشون میده. علاوه بر این می‌تونید با وارد کردن کلمات کلیدی در نوار جست‌وجو پین‌ها رو جست‌وجو کنید. تنظیم‌کنندهٔ صفحهٔ اصلی، نمایشی از فعالیت‌های اخیرتون و موضوعاتی که دنبال می‌کنید رو به شما نشون میده.
پینترست‌باز حرفه‌ای بشید
حالا که با پینترست بیشتر آشنا شدید و از مزایای استفاده از اون در کسب‌وکار آگاه شدید شاید دوست داشته باشید از اون برای معرفی کسب‌وکارتون استفاده کنید. پس با هم چند نکته برای استفادهٔ بهتر از اون رو بررسی می‌کنیم.
- اولین قدم برای معرفی کسب‌وکارتون در پینترست اینه که یک حساب کاربری بسازید و سعی کنید اون رو به دیگران معرفی کنید. اگر از قبل حساب کاربری شخصی دارید فکر خوبیه که اون رو به حساب تجاری تبدیل کنید و از امتیاز دنبال‌کننده‌هایی که از قبل دارید استفاده کنید.
- دومین قدم اینه که سایت کسب‌وکارتون رو به پینترست خودتون متصل کنید. با این کار می‌تونید نتیجهٔ پین‌های پینترست‌تون روی کسب‌وکار خودتون رو رصد کنید و ببینید کدوم اثر بیشتری بر مخاطب داشته. اگر هنوز وب‌سایتی برای کسب‌وکارتون ندارید می‌تونید با استفاده از سایت ساز ویترین در کمترین زمان یک سایت حرفه‌ای بسازید.
- ریچ‌پین‌ها رو هم بازی بدید. این ویژگی پینترست خلق شده تا شما رو به اهداف تجاریتون نزدیک‌تر کنه. تصاویر با کیفیت پین کنید تا نظر مخاطب به اونها جلب بشه و در کنار اون از ریچ‌پین استفاده کنید تا مخاطب‌ها رو به وبسایت شما هدایت کنه.
- اگر از ریچ‌پین مقاله استفاده می‌کنید سعی کنید در توضیحات اون از عنوان‌های جذاب و کلمات کلیدی کاربردی استفاده کنید. اگر محصولی رو معرفی می‌کنید از مهم‌ترین ویژگی‌ها و مزایای اون بگید تا مخاطب رو بیشتر به بازدید از سایت ترغیب کنه.
اینکه بتونید در پینترست جامعهٔ هدف خودتون رو پیدا کنید بسیار مهمه. اگر برای هدف تجاریتون حساب کاربری جدیدی ساختید سعی کنید عنوان بردهاتون رو به دقت انتخاب کنید تا با علاقه‌مندی‌های جامعهٔ هدفتون هم‌خوانی داشته باشه. اگر هم حساب کاربری شخصی رو به حساب تجاری تبدیل کردید، حسابتون به یک به خونه تکانی اساسی نیاز داره. همهٔ بردهای قبلی رو به دقت بررسی کنید و غیرمرتبط‌ها رو پاک یا اونها رو مخفی کنید.
علاوه بر مرتبط بودن بردها ظاهر اونها هم در جذب مخاطب اهمیت داره. برای بردها کاور جذاب طراحی کنید تا بردهاتون از نظر بصری هم مخاطب هدف رو به دنبال کردن اون ترغیب کنه.
شاید دربارهٔ اهمیت کلیدواژه‌ها در پینترست شنیده باشید. می‌پرسید چرا کلیدواژه اینقدر اهمیت داره؟ چون کاربران برای پیداکردن علاقه‌مندی‌هاشون کلیدواژه‌ها رو جست‌وجو می‌کنن. پس اگر کلیدواژهٔ درست و دقیقی انتخاب نکرده باشید، کاربران نمی‌تونن پین شما رو پیدا کنن.
در پینترست این امکان وجود داره که ۵ تا از مهم‌ترین بردهاتون رو به دیگران معرفی کنید. این بردها در صفحهٔ اول حساب کاربری‌تون نمایش داده میشن و وقتی کسی به حساب کاربری شما سر بزنه جزو اولین چیزهایی هست که به چشمش میفته. در انتخاب‌شون دقت کنید. این بردها معرف کسب‌وکار شما به دیگران هستن.
حتماً قبول دارید که محبوبیت پینترست به خاطر زیبایی‌های بصری اون هست. پس برای موفقیت در این فضا باید تلاش کنید که هم‌رنگ جماعت بشید! البته خیلی هم رنگ‌های تکراری انتخاب نکنید! پین‌هایی بسازید که این ویژگی چشم‌نواز پینترست رو به‌خوبی به نمایش بذاره. به کیفیت عکس‌ها، استفاده از رنگ‌ها، قلم (فونت)، و تاکید بر کلمات کلیدی هم دقت کنید.
در نهایت چیزی که با وجود مبتدی بودن، شما رو در پینترست حرفه‌ای نشون میده ثابت‌قدم بودن هست. برای گذاشتن پین، برنامهٔ روزانه، هفتگی و ماهانه بریزید و به اون پایبند باشید تا در بلند مدت شاهد موفقیت‌تون باشید.
خلاصه اینکه...
فضای دیجیتال جاییه که برای موفقیت کسب‌وکارهای امروزی حضور در اون ضروریه. یکی از شبکه‌های اجتماعی محبوب، پینترست هست. با هم به بررسی این شبکهٔ اجتماعی پرداختیم و ترفند‌هایی رو برای حضور بهتر در اون مرور کردیم.
اگر تازه کسب‌وکارتون رو شروع کردید و می‌خواید اون رو هرچه سریع‌تر گسترش بدید و از رقیبانتون پیشی بگیرید استفاده از پینترست گزینهٔ مناسبی هست. البته بهتره قبل از اون حتماً وبسایتتون رو راه‌اندازی کرده باشید. اگر با اصول طراحی سایت حرفه‌ای آشنا نیستید می‌تونید همین الان با ویترین شروع کنید!
درخواست مشاوره، خرید و راه‌اندازی سایت با سایت‌ساز ویترین
