کلیدواژهٔ کانونی چیه و چجوری انتخاب میشه؟ 

کلیدواژهٔ کانونی به چه دردی می‌خوره؟

وقتی به‌طور مداوم به وبسایت یا ویترین خودتون مطالب جدید و مفید اضافه می‌کنید، سئوی وبسایت شما بهتر میشه؛ یعنی گوگل متوجه فعال بودن وبسایت میشه و در نتیجه رتبهٔ بهتری در نتایج جست‌و‌جو به اون اختصاص میده.

اما اگه این مطالب مفید تصادفی و نامربوط باشن، کارایی لازم رو ندارن. راه حل اینه که کلیدواژه‌ها رو طبق یک استراتژی مشخص و با برنامه انتخاب کنید. یعنی سعی کنید مطالبی تولید کنید که جواب سوال مخاطب شما رو بده. بعد از اینکه مطلب رو تهیه کردید، باید نوشته رو برای اون کلیدواژهٔ کانونی که انتخاب کردید بهینه‌سازی کنید تا نوشتهٔ شما رتبهٔ خوبی در نتایج گوگل داشته باشه.

نکته: برای گرفتن بازخورد درست از ابزار سئوی ویترین، اول باید کلیدواژهٔ کانونی رو مشخص کنید.

در ابزار سئوی ویترین، برای بهینه‌سازی هر صفحه از سایت شما، یک فیلد برای وارد کردن کلیدواژهٔ کانونی مرتبط با اون صفحه وجود داره. (عکس بالا) در این فیلد باید عبارتی رو بنویسید که می‌خواید در جست‌وجوی اون عبارت در گوگل بالاتر دیده بشید. به زبان ساده کلید واژه کانونی باید موضوع اصلی و محوری این صفحه از سایت شما باشه.

ابزار سئوی ویترین در انتخاب کلیدواژهٔ کانونی، چه کمکی به شما می‌کنه؟

ابزار سئوی ویترین کلیدواژهٔ انتخابی شما رو بررسی می‌کنه و اطلاعاتی در مورد اون به شما ارائه می‌کنه.

قبل از هر چیز، طول کلید واژه کانونی شما بررسی میشه تا بیش از حد کوتاه یا طولانی نباشه. همچنین در صورتی که در قسمت های مهم صفحه از جمله: عنوان سئو، مقدمه متن، اسلاگ و … از کلیدواژهٔ کانونی استفاده نکرده باشید ابزار سئوی ویترین به شما این موضوع رو یادآوری کرده و به صفحهٔ شما امتیاز نارنجی یا قرمز میده. حتی الامکان سعی کنید در تمام قسمت‌ها امتیاز سبز بگیرید تا خیالتون از بهینه‌بودن محتوای صفحهٔ ویترین راحت باشه!

چطور کلیدواژهٔ کانونی انتخاب کنیم؟

اگه بخواید در نتایج جست‌وجوی گوگل بالاتر دیده بشید، علاوه بر اینکه پیشنهاد می‌کنیم از نحوهٔ رتبه بندی سایت در گوگل مطلع باشید، انتخاب کلیدواژهٔ کانونی مناسب هم یکی از اصلی‌ترین اقدام‌هاست. برای انتخاب کلیدواژهٔ کانونی مناسب باید به ۳ نکتهٔ کلی دقت کنید:

۱. اون کلیدواژه‌ای رو انتخاب کنید که با کسب‌وکار شما مرتبطه و مشتریان بالقوهٔ شما اون رو جست‌وجو می‌کنن.

۲. حجم جست‌و‌جوی کلیدواژهٔ مورد نظر رو بررسی کنید.

۳. کلیدواژهٔ انتخاب شده رو گوگل کنید.

پیشنهاد می‌کنیم بخونید:

آموزش سئو در ویترین

در ادامه، نکات مهمی که در انتخاب کلیدواژهٔ کانونی باید مد نظر داشته باشید رو توضیح می‌دیم.

۱. کلیدواژه‌ای رو انتخاب کنید که مشتریان شما به دنبالشن

همون‌طور که گفتیم باید برای انتخاب کلیدواژهٔ کانونی برنامه‌ریزی داشته باشید. مثلا اگه شما برای طراحی سایت رستوران خودتون با ویترین یک سایت ساختید، تمرکز اصلی سئو بهتره روی غذا باشه. برنامه‌ریزی کلیدواژه‌ها هم می‌تونه به نوع غذایی که ارائه میده یا طرز تهیهٔ اون‌ها وابسته باشه. در هر صورت مطمئن بشید که مطلبی که تولید می‌کنید جواب سوال مخاطب شما رو در خودش داشته باشه.

کلیدواژه‌های بلند (long-tail keywords)

یکی از کارهایی که می‌تونید انجام بدید انتخاب کلیدواژه‌های بلنده. این عبارت‌ها از کلمات بیشتری تشکیل شدن و به همین دلیل کمتر در گوگل جست‌وجو میشن. در نتیجه رقابت کمتری روی اون‌ها وجود داره. یعنی افراد کمتری سعی می‌کنن در نتایج جست‌و‌جوی اون کلیدواژه‌ها دیده بشن. پس کار شما برای بالا آمدن در نتایج راحت‌تر میشه.

ابزارهای مفیدی برای پیدا کردن این عبارات وجود داره؛ از جمله افزونهٔ keywords everywhere‌ که می‌تونید روی مرورگر گوگل کروم خودتون نصب کنید و به‌طور رایگان از اون استفاده کنید. با نصب این افزونه، هر بار که عبارتی رو در گوگل جست‌وجو کنید، عباراتی که با اون مرتبط هستن در سمت راست صفحهٔ مرورگر شما نشون داده میشن.

همچنین می‌تونید از ابزار lsigraph هم برای پیدا کردن کلیدواژه‌های بیشتر کمک بگیرید. این ابزار کلیدواژه‌های دیگه‌ای وا که از لحاظ محتوایی به کلیدواژهٔ مد نظر شما ربط داره، پیدا کرده و به شما پیشنهاد میده.

۲. حجم جست‌و‌جوی اون کلیدواژه رو بررسی کنید

وقتی کلیدواژهٔ کانونی مناسب رو انتخاب کردید باید بررسی کنید که حجم جست‌و‌جوی اون چقدره. طبیعتا هرچه بیشتر باشه بهتره! قبلا این کار خیلی سخت بود و باید از ابزارهای اختصاصی خود گوگل استفاده می‌کردید اما الان می‌تونید از ابزارهای دیگه‌ی هم استفاده کنید که علاوه بر حجم جست‌وجو به شما ساعات خاصی که در اون مواقع جست‌و‌جو شدن رو هم نمایش میده. حتی میشه بررسی کرد که در طول زمان، حجم جست‌وجوی این کلیدواژهٔ خاص چقدر بیشتر یا کمتر شده.

۳. نوشته‌های قبلی وب‌سایت خودتون رو بررسی کنید

اگر قبلا نوشته‌ای داشتید که رتبهٔ خوبی در نتایج جست‌وجو داره، می‌تانید با استفاده از ابزار گوگل ترندز (Google Trends) میزان جست‌وجوی کلیدواژهٔ کانونی اون نوشته رو بررسی کنید و اون رو با کلیدواژه‌ای که برای نوشتهٔ جدید انتخاب کردید مقایسه کنید. برای گرفتن مقایسهٔ دقیق‌تر، ترجیحا دو نوشته شبیه هم باشن یا هر دو کلیدواژهٔ بلند داشته باشن.

فایدهٔ دیگه‌ای که این مقایسه برای شما داره اینه که می‌تونید بین چند کلیدواژهٔ بلند که مد نظر دارید بهترین رو انتخاب کنید. در واقع از حجم جست‌و‌جوی هر کدوم می‌فهمید که کدام کلیدواژه شانس بهتری برای نمایش نوشتهٔ شما و در نتیجه دیده‌شدن وبسایت یا ویترین شما داره.

۴. کلیدواژهٔ انتخاب شده و گوگل کنید

علاوه بر اینکه باید بدونید کلیدواژهٔ کانونی انتخابی چقدر جست‌وجو میشه، فهمیدن اینکه محتوای تهیه شده با این کلیدواژه چقدر تناسب داره هم مهمه. یعنی اینکه آیا مخاطب شما که کلیدواژه رو جست‌وجو می‌کنه، دنبال دیدن محتوای تولیدی شما هست یا نه؟ یا اینکه محتوایی که جواب سوال مخاطب رو میده چیز دیگه‌ای هست؟ در واقع باید بدونید که قصد مخاطب از جست‌‌وجوی اون کلیدواژه چی بوده. مثلا اگه مخاطب عبارت بهترین رستوران در ولیعصر رو جست‌وجو کرده شاید هدفش این بوده که از ویترین رستورا‌ن‌های ولیعصر غذا سفارش بده، شاید هم صرفا دنبال پیدا کردن منوی محبوب‌ترین رستوران‌های اون محدوده بوده. ساده‌ترین راه اینه که کلیدواژهٔ انتخاب شده رو گوگل کنید.

۵. صفحهٔ نتایج موتور جست‌وجو رو بررسی کنید

نکتهٔ دیگه اینه که گوگل اکثرا چه محتوایی رو نمایش داده: لیست محصولات؟ ویدئو؟ وبلاگ؟ اگه یک نوع از محتوا بیشتر از سایر انواع نشون داده شده به این معنیه که گوگل «فکر می‌کنه» اون محتوا با قصد مخاطب‌های کلیدواژه بیشتر هم‌خونی داره. پس منطقیه که شما هم دنبال تولید همون نوع از محتوا باشید. البته یادتون باشه، وقتی این کار رو انجام بدید که مطينت هستید می‌تونید محتوایی تولید کنید که از باقی نتایج نمایش‌داده‌شده ارزشمندتر باشه.

نتایج گوگل رو بررسی کنید

سعی کنید از نتایجی که در جست‌وجوی کلیدواژهٔ کانونی می‌بینید ایده بگیرید. هدف این نیست که چیزی رو کپی کنید! به این توجه کنید که چه کاری انجام بدید تا نوشتهٔ شما نسبت به این نتایج متمایز باشه. جذابیت بیشتر نوشتهٔ شما باعث میشه سایت یا ویترین شما بیشتر دیده بشه و ترافیک بیشتری بگیره.

شبکه‌های اجتماعی رو بررسی کنید

یک راه دیگه هم اینه که کلیدواژهٔ کانونی خودتون رو در شبکه‌های اجتماعی جست‌وجو کنید و ببینید افراد مختلف در اون مورد چی میگن و سؤال‌های مرتبط با اون چیه تا بتونید محتوای متناسب ایجاد کنید.

فراموش نکنید هر از گاهی جست‌وجوی خودتون رو تکرار کنید

عبارت‌هایی که افراد جست‌وجو می‌کنن طی زمان تغییر می‌کنه و ممکنه حجم اون در زمان‌های مختلف متفاوت باشه. برای اینکه در جریان این تغییرات باشید و بدونید چه مشکلاتی برای کاربران وجود داشته یا چه مشکلاتی نسبتا برطرف شده، بهتره به یاد داشته باشید که بصورت دوره‌ای جست‌وجوهای مربوط به کلیدواژه‌های خودتون رو تکرار کنید.

اصلا لازمه هر صفحه از سایت یک کلیدواژهٔ کانونی داشته باشه؟

سوالی که خیلی مطرح میشه اینه: آیا هر صفحه از وبسایت مثل «تماس با ما» یا «صفحهٔ سفارش‌گیری» باید یک کلیدواژهٔ کانونی داشته باشه؟ پاسخ ساده‌ست: نیازی نیست هر صفحه کلیدواژه داشته باشه.

به این هم توجه کنید که گاهی ممکنه یک خبر موقت یا یک اعلامیه داشته باشید که بالاخره روی وبسایت شما منتشر میشه. چون این‌ نوع مطالب موقت هستن معمولا نیازی نیست که روی کلیدواژهٔ خاصی بهینه‌سازی بشن.

جمع‌بندی

انتخاب یک کلیدواژهٔ کانونی برای نوشته‌های ویترین شما خیلی مهمه اما این کار بعضی اوقات ساده و سر راست نیست. برای شروع معمولا انتخاب کلیدواژه‌های بلندتر با رقابت پایین‌تر پیشنهاد میشه. بخاطر داشته باشید که حجم جست‌وجوی اون کلیدواژه و ارتباط مناسب اون با محتوای خودتون رو از قبل بررسی کنید. با ابزار سئوی ویترین می‌تونید این کار رو سریع و آسون انجام بدید.