فرق محتوای اینستاگرام با سایت چیه؟

چرا محتوا مهمه؟

محتوا چیزیه که با اون پیامی رو به دیگران منتقل می‌کنیم. در واقع ما با محتوا تجربه و حرف خودمون رو با دیگران به اشتراک می‌ذاریم. محتوا به شکل‌های مختلف و با اهداف خاصی تولید میشه. برای مثال محتوا می‌تونه به شکل ویدئو و با هدف آموزش باشه یا به صورت نوشتار و با اهداف تجاری.

به طور کلی برای تولید انواع محتوا لزوماً روش خاصی وجود نداره. میشه محتوا رو به شکل‌های نوشتاری، شنیداری، ویدیو و تصویری تولید کرد. برای انتشار محتوا شبکه‌های متنوعی وجود داره که هر کدوم اصول خاص خودشون رو دارن. مثلاً محتوای اینستاگرام متفاوت از محتوای سایت یا شبکه‌ها و پیام‌رسان‌های دیگه‌ست. بنابراین مهمه که قبل از انتشار محتوا، بستر اون رو بشناسیم و از قواعد اون آگاه باشیم.

هر محتوای باکیفیتی حاوی پیامیه که با هدف دیده‌ یا شنیده شدن تولید میشه. زمانی که ما محتوا رو برای اهداف مهمی تولید می‌کنیم، باید علاوه بر کیفیت محتوا به این نکته هم توجه کنیم که اون رو با استفاده از کانال‌های ارتباطی، به‌درستی به مخاطبان واقعی خودش برسونیم.

این روزها کانال‌ها و شبکه‌های ارتباطی روزبه‌روز در حال گسترش هستن و هر کدوم ویژگی و امکانات خاصی دارن. محبوب‌ترین شبکه‌های ارتباطی در ایران برای انتقال پیام، سایت‌ها و صفحه‌های اینستاگرام هستن. در ادامه ویژگی محتوای هر کدوم رو با هم بررسی می‌کنیم.

محتوای اینستاگرام

مدت‌هاست اینستاگرام شبکهٔ اجتماعی محبوب افراده و هر روز هم به طرفداهاش اضافه میشه. هدف اصلی تولید محتوای اینستاگرام، جذب و افزایش مخاطبه. از استفادهٔ شخصی و ثبت لحظات به‌یادموندنی افراد که بگذریم هدف اکثر افراد و کسب‌وکار‌ها از این افزایش مخاطب، معرفی کسب‌وکار و افزایش فروشه!

در اینستاگرام محتوا در قالب پست ارائه میشه. هر پست بخش‌های مختلفی دارد که در ادامه ویژگی‌های هر بخش رو توضیح می‌دیم.

تصاویر

در اینستاگرام تصویر همه چیزه. اگره تصویری که منتشر می‌کنیم کیفیت لازم رو نداشته باشه نمی‌تونیم در این فضا حرفی برای گفتن داشته باشیم. چون اولین چیزی که مخاطب در یک پست اینستاگرام به اون بر می‌خوره بخش تصویری اونه.

کپشن

هر پست اینستاگرام یک بخش متنی داره که بهش کپشن می‌گیم. درسته که بخش اصلی هر پست، تصویر اونه اما نوشتن یک کپشن جذاب هم نقش زیادی در جلب نظر مخاطب داره. برای نوشتن کپشن باید اصول اساسی نوشتن رو رعایت کرد. کپشن باید واضح و بدون خطا باشه، محتوای اون برای مخاطب جذاب باشه و در اون از مخاطب بخوایم کاری انجام بده؛ مثل لایک کردن، کامنت گذاشتن، به اشتراک گذاشتن پست یا دنبال کردن لینک.

الگوریتم اینستاگرام جوریه که هرچی ذهن مخاطبان بیش‌تری رو با محتوا درگیر کنیم و محتوای ما بازدید بیشتری داشته باشه، رتبهٔ بهتری به دست میاریم و هرچی نرخ تعامل کاربر (Engagement Rate) با پست ما بهتر باشه احتمال این که در اکسپلور اینستاگرام نمایش داده بشه بیشتره. مشخصه که نمایش پست در بخش جست‌وجو خودش در افزایش بازدید پست خیلی موثره. همچنین اگه هر پستی از صفحهٔ ما بازدید زیادی داشته باشه احتمال این که مخاطب‌های اون پست به بقیهٔ پست‌ها هم سر بزنن بیشتر میشه.

این نکته رو نباید فراموش کرد که یکی از عوامل مهم در جذب مخاطب به محتوای اینستاگرام ما، طول متن کپشن اونه. مخاطب اینستاگرام به تصویر علاقهٔ بیشتری داره و متن‌های طولانی رو دوست نداره. بنابراین نوشتن متن طولانی، هرچند جذاب باشه، مثل آب در هاون کوبیدنه. پس باید سعی کنیم کلام رو مختصر کنیم و پیام خودمون رو در کوتاه‌ترین متن ممکن به مخاطب منتقل کنیم.>

نکته: بهترین تعداد کاراکتر برای نوشتن کپشن ۱۳۰ تا ۱۵۰ کاراکتره.

هشتگ

هشتگ‌ها عامل مهمی در رسیدن مخاطب به پست ما هستن. داشتن هشتگ باعث میشه پست ما برای مخاطب دست یافتنی‌تر باشه و به این ترتیب با گرفتن بازدید بیشتر، تعداد لایک، کامنت و به اشتراک گذاری پست ما بیشتر بشه. هیچ تعداد مشخصی برای استفاده از هشتگ وجود نداره اما استفادهٔ بیش از حد از اون باعث میشه اینستاگرام پست ما رو هرزنامه (Spam) تلقی کنه. بهتره در هر پست کمتر از ۱۰ هشتگ داشته باشیم.

دقت کنیم این هشتگ‌ها با موضوع پست ما بیشترین ارتباط رو داشته باشن تا مخاطب‌های واقعی رو به صفحهٔ ما راهنمایی کنن.

برقراری ارتباط

برقراری ارتباط مخاطب با ما عامل مهمی در موفقیت کسب‌وکارمون هست. اما اگه می‌خوایم دیگران با ما ارتباط برقرار کنن ما هم باید با اون‌ها ارتباط برقرار کنیم. تعامل متقابل با مخاطب بهترین راه افزایش دنبال‌کننده‌ست. تا جایی که می‌تونیم سعی کنیم به نظرات و کامنت‌های مخاطب جواب دهیم و با اون‌ها تعامل داشته باشیم. یادمون باشه کامنت‌های صفحهٔ اینستاگرام هم جزئی از محتوای اینستاگرام ماست و هر نظر منفی و مثبتی روی کسب‌وکار ما تأثیر داره.

مشخصات و اندازه تصاویر و ویدئو

تصویر یا ویدئویی که می‌خوایم در اینستاگرام منتشر کنیم رو باید مختص اینستاگرام بسازیم تا بهترین اثر رو روی مخاطب داشته باشه و درست دیده بشه. حتما دقت کنیم که اندازهٔ بهینهٔ تصویر برای استوری و پست با هم متفاوته.

محتوای سایت

سایت انواع مختلفی داره و تولید محتوا برای هر نوع سایتی با توجه به اهداف و نوع وب‌سایت انجام میشه. به‌طور کلی محتوای سایت‌ها رو میشه از نظر هدف به پنج دستهٔ کلی تقسیم کرد.

۱. محتوای آموزشی و اطلاع‌رسانی

این نوع محتوا در جای‌جای وب و در وب‌سایت‌های زیادی منتشر میشه که از بین اون‌ها میشه وب‌سایت‌های خبری و تمام وبسایت‌هایی که برای آموزش موضوع خاصی ساخته شدن رو نام برد. برای تولید این دسته از محتوا باید دقت کنیم که حتماً اطلاعات مفیدی دربارهٔ موضوع مورد بحث به مخاطب منتقل بشه. اطلاعاتی که در این نوع محتوا ارائه می‌کنیم بیش‌تر با هدف آموزش، معرفی محصولات و خدمات، نحوهٔ استفاده و نگهداری و دیگر جنبه‌های مختلف محصولاته. در نهایت اشاره‌ای به فروش یا نحوهٔ تولید محصول هم می‌تونه کمک‌کننده باشه.

۲. محتوای تبلیغاتی

این نوع مقاله‌ها معمولاً ساده و سرراست نوشته میشن. محتوای تبلیغاتی رو باید با هدف فروش بنویسیم اما باید توجه کنیم که مخاطب دوست نداره فقط تبلیغات بخونه. عنوان مقاله‌هایی که در سایت‌های مختلف با هدف تبلیغات منتشر می‌کنیم رو باید به جوری انتخاب کنیم که جالب‌ باشه، توجه مخاطب‌های بیش‌تری رو جلب کنه و اون‌ها رو به سمت بازدید از سایت خودمون بکشونه.

۴. بلاگ‌ها

نوع نوشتن محتوا برای بلاگ‌ها تنوع خیلی زیادی داره و به همین دلیل نمیشه برای این نوع محتوا ویژگی خاصی بیان کرد. اما محتوایی که براساس تجربهٔ شخصی و روایت‌گری و به سبک ارتباطی نوشته باشیم توجه کاربران بیشتری رو جلب می‌کنه.

نکته: این سبک از نگارش یا داستان‌پردازی رو میشه در محتوای اینستاگرام هم به‌کار برد.

۵. محتوای ترکیبی

از اون‌جا که محتوا می‌تونه شامل «هر» چیزی بشه و ما نمی‌تونیم صرفاً با یک دسته‌بندی ساده، تمام محتوای وب رو دسته‌بندی کنیم، مجبوریم دسته‌ای هم به محتواهای ترکیبی یا مواردی که هنوز تولید نشده اختصاص بدیم!

مثلاً تا به‌حال فکر کردید که محتوای سیاسی چه‌طور محتواییه؟!

نکاتی کاربردی برای محتوای سایت

در ادامه به چند نکات کاربردی برای محتوای سایت اشاره می‌کنیم.

• محتوای سایت رو با توجه به قوانین سئو بنویسیم تا بهتر دیده بشه. سئو به مجموعه تکنیک‌هایی میگن که از اون برای بهینه‌سازی سایت در موتور‌های جست‌وجو استفاده میشه. به‌ کارگیری این تکنیک‌ها کمک می‌کنه تا رتبه بندی سایت در گوگل بالاتر باشه و افراد بیش‌تری به سایت شما مراجعه کنن.
• مخاطب محتوایی که می‌نویسیم رو، افراد در نظر بگیریم نه موتور‌های جست‌وجو.
• محتوایی بنویسیم که اطلاعات مفیدی به مخاطب منتقل کنه.
• دستور زبان و کلمات رو متناسب با مخاطبی که در نظر داریم بنویسیم.
• باید دقت کنیم محتوایی که تولید می‌کنیم تکراری نباشه.
• جملات رو ساده و با بیان راحت بنویسیم.
• عنوان محتوا رو جذاب انتخاب کنیم و از کلمات کلیدی در اون استفاده کنیم.
• به جای نوشتن متن‌های طولانی و یک‌دست اون رو به صورت پاراگراف‌های کوتاه بنویسیم.
• نکات مهم رو به‌صورت فهرست بنویسیم. (مثل همین فهرستی که الان می‌خونید!) این کار به مخاطب کمک می‌کنه متن رو راحت‌تر بفهمه.
• از کلمات کلیدی در متن استفاده کنیم اما زیاده‌روی نکنیم.

علاوه بر محتوای متن که گفته شد، هر سایتی قالبی داره که محتوا با اون قالب ارائه میشه. این قالب همون نمای ظاهری و ترتیب چیدمان مطالب و تصاویره. نوع قالب، ترکیب رنگی اون و چیدمان محتوا در زیبایی‌های بصری و جذابیت‌های هر سایتی مؤثره.

تفاوت محتوای اینستاگرام با سایت

به طور کلی در تولید محتوا برای هر پلتفرمی، یک سری قوانین کلی وجود داره. اما با وجود این شباهت‌ها محتوای هر کدوم تفاوت‌هایی با دیگری داره. حالا که کمی با محتوای سایت و اینستاگرام آشنا شدیم می‌تونیم تفاوت اون‌ها رو بررسی کنیم.

متن یا تصویر؟

مهم‌ترین تفاوت محتوای اینستاگرام با سایت اینه که اینستاگرام تصویر محوره اما در سایت این محدودیت وجود نداره. در اینستاگرام بدون داشتن عکس (یا فایلی که به عنوان عکس شناخته میشه) نمی‌تونید پست بذارید. در سایت معمولاً هر مبحثی رو مفصل توضیح می‌دیم و اون رو برای مخاطب باز می‌کنیم اما در اینستاگرام باید به خلاصه‌ترین شکل ممکن پیام خودمون رو در متن بیان کنیم.

لحن و مخاطب

اینستاگرام یک شبکهٔ اجتماعیه و لحن محتوا در شبکه‌های اجتماعی صمیمی‌تره. در سایت‌ها گاهی مباحث کاملاً علمی هستن و نیازه که لحن نوشته کاملاً رسمی باشه. گاهی مباحث خیلی تخصصیه و مخاطب اون متخصص‌هایی هستن که شاید تعداد اون‌ها خیلی محدود باشه و متن فقط مختص اون‌ها نوشته میشه. اما مخاطب محتوای اینستاگرام در بیشتر موارد عموم مردم هستن و حتی مباحث تخصصی رو برای اطلاعات بیشتر افراد عادی منتشر می‌کنیم. پس لحن محتوای اون رو معمولاً صمیمی و دوستانه انتخاب می‌کنیم.

الگوریتم و سئو

الگوریتم اینستاگرام برای جست‌وجوی بهتر محتوا، هشتک‌گذاری و نرخ تعامل کاربر با محتواست اما در سایت برای بهینه‌سازی در موتور‌های جست‌وجو از قوانین سئو استفاده می‌کنیم.

نکته: شما در ویترین می‌تونید آموزش سئو ببینید و برای تولید محتوای سایت آماده بشید.

پیچیدگی

محتوای اینستاگرام پیچیدگی خاصی نداره و هر محتوا از یک تصویر و یک کپشن تشکیل شده. یادگیری اون سریع‌ و راحته و هر کسی با یک گوشی هوشمند می‌تونه در اون فعالیت کنه. در صورتی که محتوا در سایت رو در قالب متن، عکس، صدا و ویدئو ارائه می‌کنیم و در اون با مباحثی مثل کدنویسی، سئو، امنیت و ... مواجه هستیم. درسته که سیستم‌های مدیریت محتوا و نرم‌افزارهای سایت ساز تا حد بسیاری نیاز ما رو به یادگیری مسائل فنی برای طراحی سایت کاهش داده، اما استفاده از سایت و انتشار محتوا در اون فرایند خاصی داره که ممکنه در هر سیستم مدیریت محتوا متفاوت با سیستم دیگه باشه.

نتیجه‌گیری

سایت و اینستاگرام بستری برای ارائهٔ محتوا هستن. محتوا در سایت و اینستاگرام قالب خاص خودشون رو دارن و هر کدوم ترفندهای جداگانه‌ای برای دیده‌شدن دارن. جذابیت محتوا و درگیر کردن ذهن مخاطب در هر دو، اصلی اساسی محسوب میشه. البته با توجه به وقتی که هر کاربر در اینستاگرام برای دیدن پست‌ها صرف می‌کنه می‌تونیم این‌طور نتیجه‌گیری کنیم که جذابیت محتوای اینستاگرام باید بیشتر از هر محتوای دیگه‌ای باشه تا بتونه مخاطب رو نگه داره.

اگه محتوای اینستاگرام با اهداف تجاری و فروش تولید شده باشه، ابزار بسیار مناسبی برای معرفی محصول و ارجاع مشتری به سایت فروشگاهی هست. میشه این‌طور در نظر گرفت که اینستاگرام پلتفرمی کمکی برای فروش آنلاین در سایته و میشه بین اون‌ها ارتباط سازنده‌ای ایجاد کرد. در این گونه مواقع محتوای اینستاگرام و سایت مکمل هم هستن.

در دنیای مجازی، سایت و اینستاگرام ابزارهایی هستند که با کمک آن‌ها می‌توانیم محتوای ارزشمند ارائه دهیم. محتوایی که علاوه بر جذابیت، هدفمند است و گره‌ای از نیاز مخاطب باز می‌کند. با ویترین می‌توانید سایتی داشته باشید که محتوای خودتان را به‌سادگی وبا سرعت در اینترنت منتشر کنید.