راهنمای نوشتن توضیحات متا برای سئو
توضیحات متا همون متن کوتاهیه که در نتایج جستوجوی گوگل، زیر عنوان وبسایت شما نمایش داده میشه و اهمیت نسبتا بالایی داره. در این بلاگ پست دربارهٔ راهکارهای صحیح نوشتن توضیحات متا و تاثیر اون روی سئوی وبسایت شما صحبت میکنیم و یاد میگیرید که چطور با استفاده از ابزار سئوی ویترین، توضیحات متای مناسبی برای هر صفحه از سایتتون بنویسید.
البته توجه داشته باشید:
تضمینی نیست که گوگل توضیحات متای نوشته شده توسط شما رو به طور کامل نمایش بده اما به هر حال احتمالش زیاده و قطعا ارزش چند دقیقه وقت گذاشتن رو داره.
توضیحات متا (Meta Description) چیست؟
توضیحات متا قسمتی از کُد زبان HTML هست که تمام صفحههای وب، از ویترین گرفته تا گوگل، برای استاندارد شدن ساختار کدهای صفحههای خودشون از اون استفاده میکنن. این توضیحات به زبان ساده، اطلاعات بیشتری در مورد محتوای هر صفحه در اختیار کاربر قرار میده و هدف اون ترغیب کاربر به کلیک کردن روی لینک مورد نظر در نتایج گوگل هست.
از نظر گوگل چیزی که در توضیحات متا نوشته میشه بهطور مستقیم در رتبهٔ وبسایتتون تاثیر نداره ولی یک تاثیر غیر مستقیم وجود داره: توضیحات بهتر باعث میشه که احتمال کلیک روی لینک شما در نتایج گوگل بیشتر بشه. یعنی اون دسته از نتایج گوگل که توضیحات بهتر، جذابتر و مفیدتری دربارهٔ عنوان صفحهشون به کاربر ارائه میدن، به مرور زمان در لیست نتایج، بالاتر میرن و شانس بیشتری برای دیده شدن دارن.
برای داشتن یک سئوی حرفهای باید بدانید:
ابزار سئوی ویترین، چگونه به شما در نوشتن توضیحات متا کمک میکند؟
در پنل مدیریت ویترین، ,وقتی که وارد قسمت ویرایش صفحات سایتتون میشید، قسمتی برای وارد کردن توضیحات متا وجود داره. شما میتونید به آسونی برای هر صفحه از سایتتون، توضیحات متا بنویسید. ابزار سئوی ویترین در لحظه به شما میگه که آیا توضیحات مناسبی نوشتید یا نه. ابزار سئوی ویترین برای این کار، ۲ مسئله مهم رو بررسی میکنه:
- طول توضیحات متا
- استفاده از کلیدواژهٔ کانونی در اون
طول توضیحات متا
توضیحات متا نباید بیش از حد کوتاه (کمتر از ۱۲۰ کاراکتر) یا بیش از حد بلند (بیشتر از ۱۸۰ کاراکتر) باشه. ابزار سئوی ویترین این موضوع رو بررسی میکنه و در صورتی که مشکلی نباشه، امتیاز سبز دریافت میکنید. اگر توضیحات شما بیش از حد کوتاه یا بلند باشه، امتیاز نارنجی یا قرمز میگیرید و از شما خواسته میشه اون رو اصلاح کنید.
استفاده از کلیدواژه در توضیحات متا
مورد مهم دیگهای که ابزار سئوی ویترین بررسی میکنه اینه که آیا از کلیدواژهٔ کانونی در توضیحات متا استفاده کردید یا نه. کلیدواژهٔ کانونی همون عبارتیه که شما میخواید در نتایج جستوجوی اون کلمه در گوگل بالاتر دیده بشید. همونطور که بالا توضیح دادیم، استفاده از کلیدواژهٔ کانونی در توضیحات متا، باعث میشه اون بخش از توضیحات متا که دربرگیرنده اون کلیدواژهست، تو نتایج گوگل به صورت برجسته (هایلایت شده) نمایش داده بشه و در نتیجه احتمال کلیک کردن کاربر افزایش پیدا کنه. ابزار سئوی ویترین این مورد رو بررسی میکنه و در صورتی که اون رو رعایت نکرده باشید، بهتون امتیاز قرمز رو میده. همچنین اگر تو توضیحات متا بیش از حد از کلیدواژهٔ کانونی استفاده کنید، به شما در مورد این موضوع هشدار میده.
پیشنهاد میکنیم بخونید:
یک توضیحات متای خوب، چه ویژگیهایی داره؟
برای نوشتن توضیحات متای مناسب به این نکات که به صورت تجربی توسط متخصصین سئو ثابت شدهاند دقت کنید:
طول توضیحات متا حدود ۱۵۵ کاراکتر باشه
برای طول متن عدد دقیقی رو نمیشه پیشنهاد داد چون متنی که مینویسید وابسته به پیامیه که میخواید منتقل کنید و تعیین طول اون ممکن نیست. بهطور میانگین توضیحاتی که در گوگل نتییجهٔ خوبی گرفتن طولی بین ۱۲۰ تا ۱۸۰ کاراکتر دارن. اگر خیلی حساسید سعی کنید که متن شما حدود ۱۵۵ کاراکتر باشه!
متاسفانه خیلی در کنترل شما نیست که چه بخشی از توضیحات متا تو نتایج گوگل نمایش داده بشه؛ گوگل گاهی به دلایل مختلف بخشی از اون رو حذف میکنه یا حتی اون رو به کلی نشون نمیده. مهم اینه که سعی کنید اون رو تا حد امکان کوتاهتر، مختصرتر و جذابتر کنید.
از واژهها و افعال مبهم و نامشخص استفاده نکنید
توضیحات متا مثل یک دعوتنامه عمل میکنه و باید کاربر رو به صفحهٔ شما دعوت کنه. سعی کنید بازدیدکننده رو مستقیم خطاب قرار بدین و خیلی ساده و کوتاه بنویسید که کاربر در صورت کلیک روی لینک شما چه چیزی بهدست میاره. سعی کنید حین خطاب قرار دادن، کاربر رو به اقدام کردن ترغیب کنید. مثلا بهجای «ارائهدهندهٔ بهترین ماهی کبابی در شمال ایران با سفارش آنلاین» بنویسید: «به ویترین ما سر بزنید و بهترین ماهی کبابی شمال رو همین حالا آنلاین سفارش بدین.»
از کلیدواژهٔ کانونی در توضیحات متا استفاده کنید
وقتی از کلیدواژههاتون در توضیحات متا استفاده میکنید، گوگل صفحهٔ شما رو به اون کلیدواژه مرتبطتر تشخیص میده و تو نتایج جستوجو بالاتر میاره. ضمنا اون کلیدواژهها در توضیحات متا رو به صورت برجسته هایلایت شده نشون میده. علاوه بر اون، بهدلیل اینکه محتوای شما با عنوان جستوجوهای کاربرها همخونی بیشتری داره، احتمال کلیک روی لینک شما افزایش پیدا میکنه و در نگاه کاربرها محتوای جذابتری دارید.
توضیحاتی انتخاب کنید که به محتوای صفحه مربوط باشه
این نکتهٔ بسیار مهمیه، اگه سعی کنید در توضیحات متا با استفاده از کلمات و عبارات غیر واقعی و بیربط برای کاربرها جذابیت کاذب ایجاد کنید، گوگل این موضوع رو تشخیص میده و حتی ممکنه شما رو به خاطر این کار جریمه کنه . همیشه سعی کنید کلیدواژه و توضیحات متا و محتوای صفحهٔ شما مرتبط و دربارهٔ یک موضوع باشه. با این کار، موتور جستوجو در شناسایی و نمایش دادن صفحهٔ شما بهتر عمل میکنه؛ از طرف دیگه بازدیدکنندهها هم گیج نمیشن و اعتماد اونها به نام برند شما بالاتر میره.
برای هر صفحه، از توضیحات متای منحصر به خودش استفاده کنید
کاربری که دوتا کلیدواژهٔ مختلف رو جستوجو کنه، ولی توضیحات متای یکسانی رو تو هر دو حالت ببینه، حس بدی رو تجربه میکنه، چرا که وقتی موضوعی رو جستوجو میکنه و به دنبال پاسخ اون میگرده، دوست داره سریعتر به جواب برسه. وقتی توضیحات شما در مورد صفحههای وبسایتتون متفاوت نباشه، تمایز محتواهای مختلف شما دیده نمیشه. اگر فیلد توضیحات متا رو خالی بذارید بهتر از اینه که یک متن ثابت رو برای همهٔ صفحههای وبسایتتون بنویسید. در این حالت گوگل بهطور خودکار یک مقدار از متن اصلی شما که اون کلیدواژه رو داره انتخاب میکنه و بهجای توضیحات متا نمایش میده. با این حال، بهترین کار اینه که برای هر صفحه از سایتتون، توضیحات متای مختص به خود اون صفحه رو بنویسید.
نتیجهگیری: توضیحات متا باید خلاصه و مفید باشد!
توضیحات متا اگر به نحو مناسبی نوشته بشه، کاربرها رو متقاعد میکنه که لینک شما در نتایج جستوجوی گوگل، بهترین گزینه برای کلیک کردن هست. برای اینکه بهترین گزینه باشید باید بدونید کاربرها دنبال چه چیزی هستن و هدفشون از جستوجو در گوگل چیه. آیا دنبال جواب یک سوال هستن؟ پس سعی کنید بهترین جواب رو به اونها بدید. آیا محصول خاصی رو مد نظرشون دارن؟ پس به اونها بگید چه چیزی محصول شما رو از رقبا متمایز میکنه و چرا باید اون رو انتخاب کنن. در یک کلام: خلاصه و مفید باشید!